Поради від Ginny Marvin 📢
Коли використовувати Promotion Mode, а коли — коригування сезонності? 🤔
Обидві функції створені для короткострокових подій: розпродажів, акцій та сезонних промо. Але працюють вони по-різному 👇
🚀 Promotion Mode — це налаштування на рівні кампанії, яке працює на базі Smart Bidding Exploration.
Ви задаєте:
• період від 3 до 14 днів; ⏳
• допустиме зниження цільового ROAS — від 5% до 90%; 📉
• за потреби — збільшений бюджет на час акції. 💰
У цей період система активніше бере участь в аукціонах і намагається досягти нової, зниженої цілі ROAS.
📊 Коригування сезонності використовують, коли очікується тимчасова зміна коефіцієнта конверсії. При цьому поточна ціль ROAS залишається незмінною. 🎯
Головна відмінність ⚖️
Promotion Mode → система агресивніше масштабує кампанію за рахунок тимчасового зниження цільового ROAS. 📈
Коригування сезонності → система враховує прогнозовану зміну конверсії, але продовжує працювати з поточною ціллю ROAS. 🔄
💡 Порада: Promotion Mode наразі доступний у бета-версії для кампаній Search і Performance Max. 🔍
Зберігайте, щоб не загубити, та діліться з колегами 📌
Via @webmagic
Віральний пост про те, що Google штучно накачують доходи пошуку, списуючи гроші за кліки, яких рекламодавці не замовляли, зібрав 2.8 млн переглядів, хоча більшість тверджень у ньому не підтверджується.
Автор пише, що витрачає на Google Ads понад $500 тисяч на місяць, і звинувачує Google у тихому демонтажі аукціону другої ціни, показах точної відповідності по тисячах чужих запитів і подвійній витраті денних бюджетів.
Подвійна витрата денного бюджету описана в довідці Google багато років, місячний ліміт 30.4 денних бюджети ніхто не скасовував. Близькі варіанти працюють з 2014 року. Аукціон для пошуку офіційно не міняли, на першу ціну у 2019 перейшла тільки медійна реклама.
Але на антимонопольному суді у 2023 Google таки визнавали, що регулярно підкручують аукціон і піднімають ціни до 5-10%, не повідомляючи рекламодавців.
Пост для нас прокоментувала Євгенія Аліксюк, авторка каналу Webmagic про PPC і веб-аналітику:
Дуже дивна стаття. Бачу багато негативу, але жодних доказів. Наприклад, про перевитрати бюджету в день, але я не бачила скріна витрат за місяць.
Витрати не перевищують бюджет за місяць: якщо це 1к в день, за 30 днів витрати не будуть вище 30к загалом. Але якщо ти змінюєш бюджет, то 30 днів рахуються від моменту зміни.
Конкурентів стало набагато більше, і подорожчання було б у будь-якому випадку. Якщо раніше користувачу треба було коректно сформулювати запит, щоб отримати релевантну відповідь, то зараз система на основі купи патернів розуміє, що ти маєш на увазі, навіть коли пишеш з помилками. Якби лишався старий підхід, відсоток точних запитів з кожним місяцем ішов би до нуля. Світ змінюється, ціни ростуть.
Купа сміття в запитах? Ну, оптимізація у руки. У мене клієнт з купою кампаній: перші три місяці я реально чистила його через день. Зараз достатньо разу на два тижні, і то тому, що тестую різні стратегії та дивлюся, які регіони не приносять конверсій. Якщо просто поповнювати рахунок і не дивитися мінус-слова, будь-яка система буде погана.
Детальн
🚀 OpenAI офіційно відкрила Ads Manager — тепер рекламу в ChatGPT можна запускати напряму, а не лише намагатися отримувати переходи через GEO та органіку.
🌍 Зараз Ads Manager доступний у:
🇺🇸 США
🇨🇦 Канаді
🇬🇧 Великій Британії
🇦🇺 Австралії
🇳🇿 Новій Зеландії
🇧🇷 Бразилії
🇯🇵 Японії
🇰🇷 Південній Кореї
🇲🇽 Мексиці
України в списку поки немає.
Що тут найцікавіше саме з практичної точки зору 👇
🏗️ Наприклад, ви продаєте підйомні крани.
Не варто складати все в одну групу «крани». Краще розділити товари або різні наміри користувача на окремі Ad Groups.
Наприклад:
> Campaign: Підйомні крани
Ad Group 1 — Мостові крани
Ad Group 2 — Козлові крани
Ad Group 3 — Кран-балки
А вже всередині групи «Мостові крани» додаємо context hints — ситуації, в яких ваша реклама може бути релевантною:
> «підбір мостового крана для цеху»
«розрахунок вантажопідйомності крана»
«обладнання складу мостовим краном»
«ціна мостового крана 10 тонн»
Тобто ви фактично описуєте, про що має говорити людина з ChatGPT, щоб система зрозуміла релевантність вашої реклами.
💰 По бюджету
Для США мінімальний бюджет — $25 на день на кампанію.
На старті логічніше ставити саме daily budget, щоб подивитися на delivery і результати, а не одразу фіксувати великий бюджет на весь період.
Важливий нюанс:
> $25/day — це середній денний бюджет.
В окремий день система може витратити більше або менше.
Максимально — до 2× daily budget за день.
Тобто при бюджеті $25 система теоретично може витратити до $50 в конкретний день, але за 7 днів витрати не повинні перевищити $175.
💸 За що платимо
Є три основні моделі:
> CPM — оплата за 1 000 показів
CPC — оплата за клік
oCPC — система оптимізується під конверсію
І тут важливий момент 👇
Навіть якщо ви обираєте oCPC і система оптимізується під заявку, реєстрацію чи покупку, ви все одно платите за клік, а не за саму покупку.
Для CPC на старті OpenAI рекомендує орієнтуватися приблизно на $3–5 max CPC, а далі вже дивитися, наскільки ставка конкурентна.
📊 У кабінеті можна відстежув
стартувала ще поки було тільки на кліки і покази, не отримали звіди нічого, середнє перебування на сайті було 1с, змінила hints стало 4с)
думаю ще дуже не скоро він стане повноцінним робочим інструментом для лідів, (може для продажів ситуація краще, не знаю), але думаю з часом стане чудовим каналом.
ну і ще із мінусів, що гео таргет (в Канаді, принаймні) на всю провінцію, для локальних бізнесів не дуже підходить, якщо це якесь конкретне місто.
У нас навпаки, в штатах по б2б з пошуку 15 секунд люди на сайті перебували, а звідси під 45 секунд. Але лідів не було поки. Спостерігаємо. До речі, срс дешевше пошуку, на рівні мета +-.
😱Норм чи стрьом?
Очікуйте питань від клієнтів, чому це не та мова у оголошенні, бо знаємо як гугл "чудово" визначає українську...
Чесно для мене ця новина трешак, я впевнена що гугл навіть з їх офігенним IS і потужностями в силах опрацювати такий пул інформації і дійсно коректно підбирати мову запиту для показу, особливо те що зв'язано з мовою сайту.
Ну і звісно дуже багато сайтів і досі мають деякі російськомовні слова у описах товару...то ж успіхів вам...
А що ви думаєте?
🚨 Google Ads прибирає мовний таргетинг
Із вересня налаштування мови більше не застосовуватиметься до пошукової реклами в Search та Performance Max.
Головне: перебудовувати кампанії через це оновлення не потрібно.
🧠 Як Google визначатиме мову реклами
Система автоматично враховуватиме:
🔹 мову пошукового запиту;
🔹 мову оголошення;
🔹 мову посадкової сторінки;
🔹 мовні налаштування користувача;
🔹 його попередню поведінку та вподобання.
Якщо у вас є кілька релевантних оголошень різними мовами, Google спробує показати те, яке найкраще відповідає конкретному запиту користувача.
✅ Що не зміниться
• Google не перекладатиме оголошення автоматично.
• Звітність продовжить працювати.
• Окремі кампанії для різних мов можна залишити.
• Реклама й надалі може показуватися за запитами іншою мовою, якщо користувач розуміє мову оголошення та сайту.
Важливо: якщо ви не вибрали певну мову, це ніколи не означало, що вона виключена. Мовних виключень у Google Ads немає.
🛠 Що зробити рекламодавцю
1️⃣ Перевірити зв’язку «оголошення → сайт»
Мова креативу повинна відповідати мові посадкової сторінки.
2️⃣ Прибрати змішування мов
Перевірте заголовки, описи, додаткові посилання, уточнення та інші об’єкти.
3️⃣ Не об’єднувати кампанії без потреби
Якщо у вас окремі кампанії для української, польської чи англійської — вони можуть працювати далі.
4️⃣ Підготувати повний комплект під кожну мову
Не лише переклад оголошення, а й релевантна сторінка, офер та всі рекламні об’єкти.
5️⃣ Додати іншомовні мінус-слова
Це допоможе контролювати не
це ж в залежності від країни також, то ж логічно налаштування країни Україна обмежувати 1-єю країною і робити лише україномовні оголошення і вести на україномовну сторінку
Ну а якщо до прикладу є ключове слово «купить кран», то писати краще оголошення на укр мові? Просто якщо під рос ключові слова писати рос оголошення, то CTR вище, хіба не так?
W
webmagic_comments
насправді -саме це лише один із купи показників, більше впливає релевантність і мова сторінки, там зараз із цими правилами якщо закапатися то ти можеш побачити що відсоток саме ключ-оголошення вже став дуже і дуже маленький по впливу, ще 6 років тому такої хєрні не було:))
Знайома картина: клієнт хоче "свіжий аналіз конкурентів" у понеділок, а ти дізнався про це в п'ятницю ввечері. SEO-інструменти дають дані — але звіт все одно збираєш сам, вручну.
Ще одна знайома картина — PPC та SEO живуть окремо. Поки платний трафік у фокусі щотижня, органіка чекає "коли дійдуть руки" — і про неї згадують хіба раз на квартал перед звітом клієнту.
Stus.ai закриває обидва розриви. Це ШІ-платформа на базі даних Serpstat, яка одразу видає готовий результат: семантика, аналіз конкурентів, SEO-аудит, прогалини контенту — файлом, який можна відправити клієнту.
Корисно і як окремий SEO-процес, і як швидкий "органічний зріз" поруч із PPC-звітністю — щоб не тримати два канали в різних реальностях.
Промокод WEBMAGIC дає 30 днів промо-тарифу для підписників цього каналу.
Активувати можна після реєстрації на сторінці https://bit.ly/4y5vacO
Прикріпляю фрагмент звіту за промптом "@nicheanalysis allo.ua"
Свіжі статті, приємного читання:)
Як по цифрах вирішити, які категорії товарів варто рекламувати більше, а які менше
Як використовувати каталоги в Meta Ads
Як відстежувати трафік із ChatGPT та інших AI-асистентів у Google Analytics 4
Одна з найцікавіших новин
Бенчмарки у дісплей і відео ads
Display & Video Ads Benchmarks 2026: Exclusive Data & Insights for Every Industry
дуже багато даних:)
via @webmagic