Чат маркетинга (Марат Юсупов)

Зачем Coca-Cola провели глобальный ребрендинг? И это не новый логотип, а новая глобальная система визуальной идентичности — единый look для всех 200+ рынков. Уже раскатывают по Латинской Америке, Европе, Ближнему Востоку и Азии Что меняют: усиливают красно-белую палитру, фирменную волну (Dynamic Ribbon), квадрат с логотипом и легендарный рукописный шрифт. Все это станет заметнее на упаковке, в магазинах, на оборудовании и в цифре Отдельно обновили Zero Sugar — теперь у него свои визуальные фишки: крупный текст «Zero Sugar», черная волна на банках и черная крышка на бутылках. Но как по мне все будут их путать на полке Напомню что логотип Coca-Cola один из самых узнаваемых в мире, сразу после McDonald's и Христианства. Он защищен сильнее чем рецепт крабсбургеров. Не дай бог использовать его неправильно — от корпоративных юристов из Атланты вам никогда не отбиться. Это буквально их самый дорогой и важный актив Поэтому чтобы все работало на таком масштабе, они сделали внутренний Brand Center с ИИ-инструментами Design Intelligence для своих дизайнеров и агентств-партнеров. Важно чтобы сотни команд по всему миру делали все одинаково. Они решают это через технологии и четкие правила Боюсь представить какое количество исследований было проведено, данных собрано и фокус-групп протестировано по всему миру, чтобы пойти на такой шаг. Когда ты продаешь миллиарды литров — важна каждая деталь Такие дела. Большому бренду важнее всего защитить консистентность от размытия. Coca-Cola буквально строит систему которая не дает локальным командам испортить общий look. А вы что думаете? @maratyus