Marketer 🇺🇦

😭 очолив топ найпопулярніших смайликів! У Google кажуть, що це ідеальний вибір під будь-яку емоцію — коли сумно, дико смішно чи просто бракує слів. А от 😂, 🤣 та 👍 вже вважають «зумерським антитрендом» для старших, адже молодь зараз активно юзає 🥀, 🗿 і 🙏

⚜️ 35 років вибору бути вільними. Сьогодні День Незалежності України — нашої країни, яка виборює право жити, кохати й будувати власне майбутнє. 24 серпня 1991 року ми обрали свободу, і вже 35 років щодня її захищаємо. Від великих міст до найменших сіл — ми єдині, незламні та незалежні. Слава Україні! 🇺🇦

🚨 57% сторінок із TOP-3 Google НЕ потрапляють в AI-відповіді: дослідження e-commerce Ви роками інвестували в SEO, щоб вийти в ТОП-3, але Google AI Overview просто... ігнорує ваш сайт? Нове дослідження на 1 930 комерційних запитів розбило головний міф цифрового маркетингу: висока позиція в органічній видачі більше НЕ гарантує, що штучний інтелект процитує саме вас. Більше того, у кожному 5-му випадку AI Overview взагалі ігнорує першу трійку сайти! У статті розібрали цифри, технічні помилки, які зрізають трафік, та провели жорсткий краш-тест популярних SEO-гіпотез.

KFC випустить у Китаї бургер зі смаком Oreo У складі булочки зі смаком печива, куряча начинка, картопляне пюре та соус.  

📊 Український e-commerce зростає попри все: підсумки WayForPay за 7 місяців 2026 року Сервіс онлайн-платежів WayForPay підбив підсумки роботи з січня по липень 2026 року та порівняв їх із цим же періодом минулого року. Головні цифри та факти: Оборот бізнесів зростав на 21% у порівнянні з аналогічним періодом 2025 року. +18,2% активних клієнтів: середньомісячна кількість підприємців, що приймають платежі, досягла 16 553 (проти 14 009 роком раніше). Нові підключення: за 7 місяців до платформи приєдналися 7 394 нові бізнеси (на 9% більше за торішній показник). Повернення до роботи: на 16% зросла кількість клієнтів, які відновлюють свою активність. Динаміка за 2 роки: порівняно з 2024 роком активна база зросла майже на 69%, а загальний оборот — приблизно на 55%. 🔗 Детальний аналіз читайте в матеріалі на Marketer.

6 вересня в київському інноваційному парку UNIT.City (вул. Дорогожицька, 3, корпус В12) відбудеться перша всеукраїнська конференція Ukrainian Padel Expo. Організаторами заходу виступають Padel Federation of Ukraine, Sportbusiness.media та інноваційний парк UNIT.City. Серед учасників UkrainianPadelExpo – власники та інвестори спортивних клубів, девелопери нерухомості, оператори падел-кортів, тренери і спортивні менеджери, представники спортивних федерацій, спортивні бренди й медіа. З 14:30 всі бажаючі зможуть пограти на відкритому вуличному корті та взяти участь у розіграшах та конкурсах від партнерів. А починаючи з 16:00 на внутрішньому падел-корті UNIT.City відбудуться фінальні матчі чемпіонату України з паделу, пряму трансляцію яких буде організовано на Київстар ТБ. Більш детальна інформація та квитки на захід – на https://padelexpo.sportbusiness.media.

💳 Борг у $1,2 млрд: чому автор «Багатого тата» вважає це ознакою багатства? Автор світового бестселера «Багатий тато, бідний тато» Роберт Кійосакі шокував заявою про те, що його загальний борг становить близько $1,2 мільярда. Але замість того, щоб панікувати, він пишається цією цифрою та називає її своєю головною фінансовою стратегією. 💡 У чому полягає філософія «хорошого боргу»? «Хороший» проти «поганого» боргу: Замість того, щоб брати кредити на споживчі товари (пасиви), Кійосакі залучає позикові кошти для купівлі активів, що генерують грошовий потік (нерухомість, золото, Bitcoin). 🔗 Детальніше про фінансову стратегію Кійосакі читайте у статті Marketer.ua

25 вересня у Києві на Тотальному PR марафоні 2026 — топовій щорічній події від медіа про маркетинг, комунікації та креатив MMR - Marketing Media Review і бізнес/медіа бюро ekonomika+ — зберуться PR-профі, які як ніхто розуміють «тотальність» піару. У кожного своя експертиза, усі тонкощі стратегій і тактик, які впливають на всі сфери бізнесу і якими вони поміряються один з одним та поділяться з аудиторією. У програмі — 30+ спікерів, практичні кейси, чесні та гострі панельні дискусії про головне, 300+ учасників та цілий день нетворкінгу. Реєструйся на Тотальний PR марафон 25 вересня та отримай доступ до унікальних PR-кейсів.

У 2026 році просто назвати переможця розіграшу вже недостатньо Аудиторія хоче розуміти, як був отриманий результат. Для брендів і блогерів це вже не технічна деталь, а питання довіри до всієї комунікації. Один із найповніших українських сервісів у цій категорії — SOM Рандомайзер. Сервіс працює з Instagram, Facebook, TikTok, YouTube і Threads. Можна провести один розіграш одразу в кількох соцмережах: SOM об’єднає коментарі в спільний список, застосує задані фільтри та обере переможців. Організатор може прибрати дублікати, перевірити ключові слова або хештеги й заздалегідь визначити кількість переможців. Після розіграшу SOM створює сертифікат для Stories і публічне посилання на результат. Для стандартного розіграшу достатньо посилання на публікацію. Пароль від соціальної мережі не потрібен, а для окремого експорту коментарів використовуються інтеграції Meta і TikTok. Спробувати SOM можна безкоштовно: до 100 коментарів для кожного. SOM доступний у вебверсії та мобільних застосунках для iPhone й Android.

🏥 Мільярдний ринок під прицілом: Havas Village та Medical Marketing Agency запускають PerPharm Український фарм-ринок і медицина отримують нового потужного гравця. Рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine спільно з Medical Marketing Agency оголосили про запуск PerPharm — спеціалізованої практики маркетингу у сфері охорони здоров’я та фармацевтики. 💡 Чому це важлива подія для ринку? Синергія експертиз: PerPharm об’єднує глибоку галузеву специфіку медицини з глобальними креативними та медійними можливостями мережі Havas. Фокус на результаті: Нова структура надаватиме повний спектр послуг — від бренд-стратегії та медіапланування до роботи з лікарями, аптечними мережами та комплаєнсу. Відповідь на запит ринку: Фармацевтичний та медичний сектори потребують надскладного регульованого маркетингу, де класичні агенції часто припускаються помилок. Партнери обіцяють переформатувати підходи до просування фармбрендів і медичних послуг в Україні.

🔋 Зима 2026/2027: Тікати чи заряджати павербанки? Як насправді українці готуються до холодів Попри щоденні лякалки про «найважчу зиму в історії», українці виробили залізобетонну адаптивність і масово відмовляються купувати квитки за кордон. Нове дослідження від Gradus Research показало справжні настрої та плани людей на найближчі місяці. 📉 Головні інсайти: Нікуди ми не поїдемо: Переважна більшість громадян категорично планує зимувати у своїх домівках. Куди бігти, якщо «притисне»? Навіть серед тих 40%, хто має сценарій на випадок крайньої ситуації, лише кожен п'ятий дивиться у бік кордону. Більшість обирає переїзд у безпечніші регіони країни або до родичів у приватний сектор. Екосистема автономності: Головний тренд сезону — не валізи, а зарядні станції, генератори, інвертори та додаткові акумулятори. Замість паніки — жорсткий розрахунок та «план Б». Чому українці більше не вірять чуткам, а розраховують виключно на власні EcoFlow та терпіння? 👇 Читати розбір дослідження на Marketer.ua

📱 Apple підтримала обмеження соцмереж для дітей: прецедент, що змінює ринок Виконавчий директор Apple Тім Кук схвалив рішення Австралії заборонити дітям до 16 користуватися соціальними мережами. Під час переговорів із прем'єр-міністром країни Ентоні Албанізі голова Apple назвав підхід цифровим щитом для всього світу. 🛑 Штрафи до $50 млн: Всю відповідальність за перевірку віку покладено не на батьків чи дітей, а на техгігантів. 🌍 Ланцюгова реакція: Аналогічні вікові бар'єри вже розглядають в ЄС та окремих штатах США. ⚙️ Новий рівень контролю iOS: На тлі цих жестів Apple сама запровадила суворі правила в App Store — відтепер розробники обов'язково маркують наявність соцмережевих функцій, а для дітей вводяться жорсткіші тайм-ліміти. 💼 Удар по маркетологах: Брендам доведеться переглянути стратегії просування, оскільки аудиторія масово випадає з традиційних таргетованих каналів. Епоха безконтрольного доступу підлітків до соцмереж офіційно добігає кінця. 👇 Читати повний аналіз регуляцій на Marketer.

KFC перетворив маринований огірок на модний тренд 🥒 Австралійський KFC презентував нове меню з маринованими огірками та запустив навколо нього стильний тренд — Picklecore. Рекламу зняли у форматі пафосного глянцевого показу під техно, додавши «огіркові» помади, годинники та одяг. Маркетологи компанії довели, що навіть звичайний солоний огірок можна перетворити на вірусну естетику.

💔 Чи готові українці підтримувати бізнес, який постраждав від обстрілів? Кожна ворожа атака по українських містах завдає збитків місцевим підприємцям: від вибитих шибок та знищеного обладнання до повної руйнації локацій. Фахівці Rakuten Viber провели масштабне опитування та з'ясували, як самі українці ставляться до підтримки постраждалого бізнесу. 🛒 24% опитуваних свідомо купують товари чи замовляють послуги саме у тих компаній, які постраждали від обстрілів, щоб допомогти їм відновитися. 🤝 38% респондентів намагаються підтримувати будь-який локальний бізнес незалежно від обставин, розуміючи його важливість для економіки країни. 💳 31% зазначають, що для них на першому місці залишаються власні фінансові можливості та ціна продукту, а не історія компанії. ⚠️ 7% взагалі не звертають уваги на стан бізнесу під час вибору товарів чи послуг.

🚀 ТОП-10 брендів США за зростанням інтересу споживачів Дослідницька компанія Morning Consult оприлюднила оновлений рейтинг брендів, які показали найбільший стрибок у розгляді до покупки: 🥤 Mr. Pibb — +11,2% (абсолютний лідер завдяки масштабному перезапуску) 🥓 Jimmy Dean — +4,7% 🍫 Snickers — +4,7% 🤖 Gemini — +4,6% (єдиний штучний інтелект у першій п'ятірці) 🔋 Energizer — +4,0% ☕️ 7 Brew — +3,7% 🥫 Sweet Baby Ray's — +3,6% 🍕 Domino's — +3,5% 🪥 Listerine — +3,4% 🏷 Five Below — +3,2% 💡 Головний тренд: Попри бум технологій, споживач зараз найактивніше переключається на знайомі FMCG-бренди, продукти харчування та доступний дисконт-ритейл.

🚀 Як жуйка стала культовим бізнесом і підкорила космос 30 вересня у світі відзначають День жувальної гумки. 📌 Найцікавіші факти та бізнес-уроки з історії жуйки: 💡 Маркетинговий поворот століття: Засновник Wrigley Вільям Ріглі приїхав у Чикаго з $32 та продавав розпушувач для тіста, а жуйку додавав як... безкоштовний подарунок. Коли виявилося, що бонус цікавить людей більше за основний товар, він переорієнтував увесь бізнес і створив імперію. 👨‍🚀 Зірки та космос: Жуйка стала символом бунтарства — її жували Джеймс Дін і Джон Леннон. А в 1960-х вона навіть полетіла на орбіту з екіпажем Gemini 4 (і досі є в раціоні на МКС). 🏭 Гігант під боком: На фабриці Mars у Познані випускають 5 млн подушечок на годину (33 млрд на рік!). І Україна входить до ТОП-6 найбільших ринків споживання цієї продукції. 📈 Хто жує найбільше? Підлітки 14–17 років жують її втричі частіше за дорослих. При цьому звичка переросла з «розваги» у повноцінний елемент гігієни ротової порожнини. 👇 Читати повну історію на Marketer.ua

💣 «Клієнт відписався, бо у вас мем під час тривоги»: чому старий SMM остаточно помер Епоха красиво розпланованих контент-планів на місяць вперед закінчилася. Сьогодні SMM у соцмережах — це не про дизайн сітки, а про управління ризиками в реальному часі. Один невчасний рекламний пост під час кризових новин коштує бренду місяців роботи над репутацією. Що насправді змінює правила гри прямо зараз: 🛑 Автопостинг — це міна сповільненої дії. Якщо у вашого бота немає кнопки «екстрена пауза в один клік», ви ризикуєте злити бренд за секунду. 💸 «Гуманітарний wash» більше не продає. Абстрактне «тримаймося» викликає роздратування. Аудиторія вірить тільки прозорим цифрам, конкретним зборам та справам. 🎭 Ситуатив на межі фолу. Гумор працює краще за будь-яку заспокійливу таблетку, але межа між влучним жартом і «іспанським соромом» стала атомарною. SMM під час війни — це не про те, що виявити в ефір, а про те, коли вміти мовчати. 👇 Розбір нових правил комунікації дивіться на Marketer

Стратегія 2027: обговоримо план дій для фінансових лідерів 22–23 жовтня у Києві відбудеться 24-й Ukrainian CFO Forum, організатор FAService. Як планувати 2027 рік, коли базового сценарію немає? Як управляти капіталом і ліквідністю, відновлювати бізнес після втрати активів та перебудовувати фінансову модель? Ці питання обговорять під час форуму CFO, CEO та власники найбільших українських компаній. У програмі — 10 сесій, 50+ спікерів і 16 годин практичного контенту: фінансова модель 2027, Adaptive Planning, управління капіталом, кризова стійкість, цифрова трансформація та нова роль CFO. Серед спікерів і учасників — НБУ, Rozetka-EVO, Нова Пошта, VARUS, Starlight Media, Metinvest Group, Danone, Farmak, KSE та інші провідні компанії. Програма та реєстрація: cfo.ua/cfoforum До 16 жовтня для читачів Marketer діє спеціальна пропозиція: –15% на участь за промокодом MarketerBrave

У Китаї дебютував гуманоїд Yansyn-X2 з «глибокою емпатією», який вміє плакати Китайський розробник Yanxi Technology репрезентував біонічного робота Yansyn-X2, спроєктованого спеціально для щирих розмов та надання психологічної допомоги. Ключова особливість цього пристрою — здатність візуально та максимально переконливо демонструвати співчуття своєму співрозмовнику. Вбудована модель штучного інтелекту зчитує емоційне напруження, аналізує тональність голосу та тонко враховує контекст діалогу.