MID CORE

Вот краткая выжимка по этому отчёту AppMagic (Casual Games Report H1 2026: Growth Beneath the Still Surface): ГЛАВНАЯ ИДЕЯ ОТЧЁТА Рынок Casual выглядит застывшим на поверхности, но под этой "тишиной" происходит перераспределение роста между жанрами. Общая выручка в H1 2026 практически не изменилась по сравнению с H1 2025 — держится на уровне около 11 миллиардов долларов. Но это не значит, что ничего не происходит — просто рост сместился из одних сегментов в другие. СТРУКТУРА: ТРИ ГЛАВНЫХ ЖАНРА, ТРИ РАЗНЫХ ИСТОРИИ 1. PUZZLE — лидер жанра только усиливает позиции - $4.9B выручки за H1 2026, доля рынка внутри Casual теперь превышает 44% - Растёт и по выручке, и по UA (закупке трафика) - Служит "питательной средой" для новой волны Hybridcasual-игр — то есть паззлы буквально порождают следующий тренд рынка 2. CASINO (в отчёте фокус на Coin Looter — под-жанр, максимально близкий к массовому Casual, в отличие от классического казино, которое ближе к iGaming) - Выручка жанра Coin Looter — $1B, но это минус 11% год к году - Зато загрузки выросли на +33% — то есть люди приходят активнее, но монетизация проседает - Паблишеры (упоминаются Century Games и Moon Active) активно инвестируют в Merge-2 и переходят на D2C (прямые платежи, минуя комиссии стора) быстрее, чем раньше 3. SIMULATION — зрелый жанр, но не угасающий - Farming (фермерские симуляторы) продолжают ставить новые рекорды по выручке, несмотря на "ветеранский" статус жанра - Вывод отчёта: при правильной команде и долгосрочной поддержке даже самый зрелый жанр может расти ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТЕМЫ ОТЧЁТА - Разбор, какие именно Match-3 игры растут, несмотря на общую стагнацию сегмента - Почему Merge-2 привлекает крупных паблишеров именно сейчас - Какие тренды в Hybridcasual нельзя игнорировать разработчикам - Как IP Coin Master расширяется и занимает больше места в жанре Coin Looter МОЙ КОММЕНТАРИЙ Если сопоставить с их же отчётом Casual Report 2025 (годовым) — там IAP-выручка была плоской на уровне $21B за весь год, и retention (особенно D14-D30 и D365) заметно проседал. Полугодовой отчёт 2026 показывает, что это не разовая просадка, а устойчивый паттерн: рынок Casual вошёл в фазу зрелости, где рост уже не общий, а избирательный — выигрывают те, кто либо доминирует в своей нише (как Puzzle), либо агрессивно переизобретает монетизацию (как Casino через D2C), либо просто качественно исполняет проверенную формулу (как Farming). Практический вывод для любого, кто планирует Casual-продукт в 2026: ставка на "средний" жанр без чёткой стратегии — заведомо слабая позиция. Либо ты конкурируешь в Puzzle с гигантами через реально сильный core loop, либо ищешь узкую нишу с растущими загрузками (как Coin Looter) и решаешь проблему монетизации через альтернативные платёжные каналы, а не через App Store/Google Play комиссии. 📚 Источники: • Appmagic • Hybridcasual Q1 2025 • Hypercasual Games Q2 2024 • GamesIndustry.biz: Casual Mobile Game Downloads Are Up But Revenue... • Mechanicsfor2026 • Gamedevreports.Substack