Главное из отчёта - тезисно, по степени важности:
1. Креативы стали расходником, а не активом
2024: 1–2 креатива на кампанию → 2026: 10–13 (x6)
Только ~20% креативов вообще получают $50+ спенда, чтобы их можно было оценить
Meta Andromeda требует 20–25+ разных креативов; вариации (цвет, кроп, шрифт) она склеивает в один. Разными считаются: другой стиль, формат, месседж, криейтор, концепт
2. Структура кампаний упростилась
Meta с октября 2025 ушла в автоматизацию: bid multipliers внутри одного ad set вместо дробления по сегментам
Консолидация > сегментация. Меньше кампаний, больше данных алгоритму
Learning phase - уже не фетиш: ~90% крупных проектов из неё формально не выходят и норм скейлятся
3. Бюджеты входа (полезно для калибровки)
Meta: ~$15K на initial testing, $15–50K/мес стабильно
TikTok: тестовый бюджет ~40× target CPA (для CPA $50 - $2–5K)
Snapchat: можно стартовать с $10–30/день - самый дешёвый вход
TikTok = самое быстрое выгорание креативов, ротация каждые дни, не недели
4. Измерение: гибрид - новая норма
Single source of truth больше нет - триангуляция: MMP + SKAN + сеть + blended data
Attribution ≠ truth, это directional signal; инкрементальность - обязательный слой валидации
Google ICM для iOS даёт в среднем +159% репортнутых инсталлов в MMP - если гоняешь iOS через Google, это надо включи