Общероссийское движение Предпринимателей

💸 ИИ и маркетплейсы разгоняют стоимость привлечения клиентов Стоимость привлечения клиента (CPA) в России с 2022 по 2025 год выросла на 144% — при том что инфляция рекламного инвентаря за это время составила лишь 24%. В 2026 году CPA может прибавить еще 20–25%. Пользователи меняют привычки поиска — часть запросов уходит из классических поисковиков в маркетплейсы и ИИ-сервисы. По оценке Media Instinct Group, доля классического веб-поиска сократилась с 98% в 2015 году до 65% в 2025-м, а в 2026 году может упасть до 57%. ИИ — не единственная причина роста стоимости клиента. Рекламодатели конкурируют за сокращающийся коммерческий трафик, а крупные экосистемы увеличивают бюджеты. В 2025 году стоимость целевой заявки в «Яндекс Директе» выросла примерно на 12,6%, брендовой поисковой рекламы — на 17%. При этом во II квартале 2026 ситуация была неоднозначной: CPC вырос на 4,9%, а CPA снизился на 3,6% относительно I квартала. Искусственный интеллект при этом становится все более важным источником качественного трафика. Участники рынка отмечают, что разница между переходами на сайты из нейровыдачи и платной поисковой рекламы достигает 144,4% в пользу ИИ. Для бизнеса это означает новую борьбу за клиента: конкурировать придется уже не только за рекламный клик, но и за место в ответах нейросетей и на маркетплейсах. Поэтому компаниям придется оценивать эффективность всей воронки, а не отдельных рекламных кампаний. Подписывайтесь на Суверенку в MAX.