Постконсьюмеризм

Вообще иметь позицию — насколько я понимаю, часть идентичности брендов. Это может позиция по социальным вопросам, по этическим, ну и по политическим тоже: они так-то часть социальной реальности и частное проявление этики, хотя об этом часто забывают. Т.е. вообще должно быть нормой, что бренд посылает сигналы для группирования «своих» вокруг себя по принципу согласия с позицией бренда и этим повышает лояльность среди них (но этим же и отмежевывется от «чужих», конечно, тоже). Конечно, это ради денег — бизнес вообще ради денег, не вижу в этом противоречия. Жаль, что в последнее время (годы) такие нормальные проявления стали чем-то ух каким смелым, даже в такой супер аккуратной форме.