Постконсьюмеризм

Birkin можно подделать. Членство в привилегированном закрытом клубе не подделаешь, пишет Vogue Business. Сложно забыть Анну Делви, заставившую многих людей поверить, что она – богатая девушка со связями, способная найти многомиллионные инвестиции для арт-проекта. Сегодняшние маркетинговые тренды, судя по всему, равняются на Анну, но напоминают: имитировать статус – сложно, но можно его купить. Соцсети способствовали некому «обнулению» статусности: можно каждый день демонстрировать роскошную жизнь, но никому не говорить, что твоя Birkin – фейк, платья взяты напрокат у подруги, а дорогой интерьер и вовсе дорисован ИИ. К слову, с помощью нейросейтей порой имитируется и экспертность для полной картинки «успешного успеха». Словом, потребление вещей перестало быть престижным, поэтому бренды стремятся предложить что-то такое, что нельзя подделать: доступ в закрытые комьюнити и многоуровневые программы лояльности с бенефитами (от раннего доступа к распродажам до подарков на дни рождения). И чем выше по лесенке лояльности поднимается клиент, тем более желанные (по мнению бренда) предложения он получает: приглашение на вечеринки и модные показы, консультации стилистов, персональную подгонку вещей и даже путешествия (если раньше в промо-туры приглашали прессу и блогеров, то теперь – лояльных клиентов). Подсчитано, что на VIC («особо ценных покупателей», которых чуть более 2%) сейчас приходится около 45% мировых покупок предметов роскоши. А это «даёт брендам высокого класса экономическое обоснование для сосредоточение внимания» именно на этой небольшой группе, говорится в статье.