Постконсьюмеризм

Препараты для похудения поделили покупателей одежды на «модных» и «немодных», пишет The Guardian. В марте 2023 года плюс-сайз модель активистка Тесс Холлидей объявила о сотрудничестве с H&M в качестве консультанта по размерам и инклюзивности. Бренд взял на себя обязательство расширить размерный ряд с XL до 4XL и увеличить разнообразие телосложений своих моделей. Но к 2026 году следы этого проекта теряются. По данным исследовательской компании Edited, в прошлом году размеры 3XL и 4XL составляли 2% от нового ассортимента бренда. В этом году эти размеры полностью отсутствуют. Компания сообщила, что «мы решили прекратить выпуск 3XL и 4XL, поскольку наблюдаем снижение спроса на эти размеры». Издание также пишет о сокращении размерной сетки в Mango, Anthropology, Old Navy и других модных брендах. Аналитики связывают эти изменения с ростом популярности препаратов для похудения, о чём я уже рассказывала здесь. Но не всё так просто. К примеру, ритейлер Walmart, который продаёт широкий ассортимент недорогих товаров повседневного спроса, увеличил предложение в сегменте одежды больших размеров. «Похоже, что люди с пышными формами вытесняются из ориентированной на тренды части рынка», – говорится в статье. То есть модная одежда – для худых и худеющих, обычная одежда – для всех остальных.