Чат в LTV

генетическая проявленность ⏪на очень личном⏩ у меня тут случились максимально насыщенные родственными связями и рефлексией выходные. до сих пор крутятся разные мысли — надо их выпустить в пространство. ⏪немного предыстории —  двоюрная сестра моей бабушки решила собрать потомков рода из разных ветвей на знакомства. как-то исторически мало общались все. очень неожиданно было познакомиться с таким количеством крайне похожих друг на друга людей. не только внешне, но на уровне каких-то культурных кодов. странное, но очень приятное ощущение, я вам скажу. а еще отсняла тот самый легендарный дневник моей пра-пра за 1922-1929 года. пока не знаю, случится ли по итогам разборов какой-то контент вроде рассказов-книг-подкастов, но вполне может статься.⏩ а теперь собственно про мысли много работаю со своим психологом по части проявленности. люблю выступать, делиться профессиональным знаниями-подходами-наработками. легко, приятно, абсолютно в удовольствие. но как только речь заходит про личное (и особенно достижения-успехи) — какой-то необъяснимый блок. и вот как раз на выходных во время бесед про все лишения и сложности, которые преодолевало семейство — все сошлось. это не только мое личное, это генетическая память. чему будет учить своих детей, человек, который потерял все (родственников, дома, миллионы на счетах, титулы, связи) — просто потому что слишком многого добился в жизни? конечно, ключевому, важному для выживания: излишне не выделяться, не быть слишком яркими и заметными, помалкивать лишний раз. потише быть, незаметнее, сливаться с толпой. до такой степени, что внутри семьи скрывалось прошлое. а когда случайно упоминались какие-нибудь рубиновые браслеты в детстве — человек заминался и говорил, что «просто нашел, а семья была скромная в целом». когда все сидели как на пороховой бочке. потому что лишнего сказать — не только себя, но всю семью потенциально подставить. конечно, это передается дальше. следующие поколения уже могут и не помнить, почему так — просто т

Сегодня в рубрике #джуси_фокус Аня Кобзева — brand director Sbermarketing, архитектор брендов и рассказчица историй в самом широком смысле: от b2b-стратегий до личных текстов. За плечами — CMO в Go Ahead, работа в Okkam (dentsu) и Target Global, а сейчас ещё и свой канал «Над пропастью в LTV», где Аня честно и точно говорит про бренды, тренды и поиск смыслов в маркетинге (и не только). 1. Ты много лет в маркетинге и брендинге — а помнишь тот момент, когда поняла, что хочешь не просто делать кампании, а рассказывать про это вслух, вести канал? Я тогда впервые собрала небольшой курс для своей команды — про контент-маркетинг и коммуникации. Систематизировала под него свои знания и опыт и получила такой поток позитивной обратной связи, что возник порыв делиться дальше. Мне всегда говорили, что я умею убрать лишнюю воду и понятно сформулировать суть — показалось, что для этого нужен канал «сбыта». 2. Название «Над пропастью в LTV» — очень твоё и очень с юмором. Расскажи, как оно родилось? Мне всегда нравилась идея протеста против системы. Такой вид любопытства ещё с детства — а что, если выбрать непопулярное мнение? Усомниться в том, что все считают очевидным, сделать собственные выводы. Любовь к индивидуальности сохранилась максимально. И да, отсылка к книге там точно есть — чувствовала пересечения с главным героем, он меня раздражал так, как раздражать может только тот, кто подсвечивает тебе твои собственные зажимы, травмы, страхи. Но «рожь» как символ взросления и урожая заменила на lifetime value из маркетинга. Считаю это одной из ключевых метрик для оценки, но ещё и само звучание нравится — звучит по-философски, про жизненные ценности как будто тоже 3. У тебя за плечами разные индустрии и роли — от dentsu до Sbermarketing. Есть ли принцип, который ты берёшь с собой на любое новое место? Dentsu и СберМаркетинг — по сути одна индустрия, подходы близкие. А вот если сравнить с другими сегментами, где успела повариться и как фрилансер, и в найме — венчурные инвестици