Чат Trends

Как мы будем ловить тренды? Мы будем смотреть на тренды не как на случайные модные всплески, а как на повторяющиеся культурные волны. Проще говоря, люди, бренды и медиа часто возвращаются к старым эпохам, но не буквально, а через настроение, стиль, образы и ощущение времени. 🧿Делюсь тайным секретом аналитиков: У нас есть удобная временная рамка циклов, на которую мы будем опираться: 20, 50 и 100 лет. Это не строгий закон, а удобный способ понимать, откуда берутся новые смыслы. ➡️Итак циклы: 🔴100 лет назад Это не личная память, а исторический слой. Мы не помним это сами, но считываем через архивы, фильмы, книги, дизайн и культурные коды. Такие эпохи становятся зеркалом: в них видно, как общество реагировало на кризисы, перемены и новые правила игры. 🔴50 лет назад Это история, но еще очень живая. Ее легко переосмыслить, стилизовать и вернуть в моду. Отсюда часто приходят визуальные решения, музыка, одежда, интерьер и общий вайб эпохи. 🔴20 лет назад Это слой, который многие уже не застали в сознательном возрасте, но хорошо чувствуют через детство, родителей, старые медиа и интернет-память. Поэтому именно отсюда часто возвращаются самые понятные и массовые вещи. Исходить будем из прогнозов к 2030 году - что бы уловить тренды заранее. Если смотреть вперед, то для 2030 особенно важным маркером будет 1930. ❗️Почему? Потому что 1930-е в культурной памяти — это время кризиса, жестких решений, дисциплины, сильной роли государства и ощущения, что мир рушится и собирается заново. Это исторический слой - не про ностальгию, а про ощущение людей: как жить, когда мир меняется и надо быстро перестраиваться. Какие слои будут особенно нам актуальны и нужно замечать их звоночки: 1990-е — свобода, бренды, медиа, прямота, ощущение “до-платформенной” жизни. 1970-е — свобода, экология, контркультура, живая фактура, естественность. 1950-е — порядок, уют, устойчивость, простые и понятные формы. 1930-е — кризис, жесткость, собранность, сила системы. 2010-е — эпоха цифровой самоидент

Рынок двинулся, ловим волну 👁🌊 Помните, я рассказывала про сигнал, за которым мы сейчас с пиарщиком наблюдаем? Рассказываю подробнее что нас сейчас так увлекло 👇👇 Я всё отчётливее вижу один важный сдвиг: возвращается время тусовок. Вы помните одно время был пик сообществ. Так вот - все эти комьюнити, где всё сводилось к бесконечному «купи-продай» и самопрезентации, теряют силу и доверие. Я слышала, к примеру, новости о закрытии представительства «Кода публичности» по регионам -тоже сигнал от крупного сообщества. Им на смену приходит запрос на реальное общение клубного формата, офлайн встречи без продаж в лоб и прямого рекламирования себя. Ну а блокировки сетей, перебои с интернетом - на этом фоне виден возврат к прямым контактам, личным связям и объединению круга «своих» Впервые этот сигнал я уловила в сфере эйчаров (привет сестре HR). В найме это стало считывается очень чётко: всё чаще люди пробивается не через бесконечные отклики, алгоритмы и фильтры, а через рекомендацию, знакомство или внутренний контакт через своих. 🧿 Если смотреть еще шире, на культурное поле - театр, кино, моду и среду искусства, тоже чувствуется возвращение к эпохе тусовок, закрытых кругов и «своих для своих». Мы уже видели old money, 90е, 2000. Хайповый интерес к истории Кеннеди, история Анны Делви - все эти темы снова поднимается через кино и сериалы. То есть работает не просто ностальгия, а цикл. Я особенно внимательно наблюдаю за такими сигналами, потому что они показывают не просто моду или формат общения. Они показывают, как меняется мышление людей и куда вообще движется рынок. 🦢Так вот - возвращается ценность тусовки, контекста, своего круга, узнавания «своих». И если смотреть на это как тренд аналитику, то это очень похоже на спираль. Именно здесь у нас включается тот самый 20-летний цикл за которым следует следить. Я сама сейчас даже открываю книги и материалы тех лет, смотрю, как тогда строились демонстрационные шоурумы, показы, продвижение, как работали форматы «св

Ветки вероятности и образ будущего - я стала предсказателем? 🧿 Я на связи, никуда не пропала 👋 И на самом деле здесь нет никакой мистики и эзотерики. Просто сейчас работаю как тренд - скаут для одного частного театра Что я там делаю? Изучаю, что происходит в театральной индустрии, как меняется зритель, какие форматы становятся интереснее, чего люди ждут от культурных проектов и за что готовы платить. Смотрю на тренды и собираю несколько возможных направлений развития театра: с какой аудиторией работать, какие форматы пробовать, как выстраивать продвижение и что может стать точкой роста. По сути, я помогаю создать образ будущего. Как известно, будущее вариативно Поэтому в тренд-аналитике мы не предсказываем конкретное будущее. Мы собираем его образ: смотрим на большие сдвиги, ранние сигналы, изменения в поведении людей, в технологиях, экономике, культуре — и строим несколько веток вероятности. Так образ будущего становится не абстрактной картинкой, а рабочим инструментом: он помогает видеть возможности, заранее замечать риски и понимать, что можно начать менять уже сегодня, что бы быть успешным завтра. По сути - это такой способ посмотреть вперёд, увидеть несколько возможных путей и выбрать решения, которые помогут проекту развиваться даже в условиях неопределённости и при этом расти финансово, так как система учитывает потребности аудитории и тренды за которыми они следуют. Потом поделюсь результатами исследования для театра 🎭 Есть у меня одна задумка по другим нишам, расскажу о ней позже. Не теряйте меня ❤️