Mitya(Chuk) Chat

Несколько выводов из нашей автомобильной встречи Дизайн-паркинг, организованной вместе с Veshki Cars and Coffee и Avito Design Team ⓪ Вышло ультимативно приятно, такое хочется повторять. У ребят в Вёшках кайфовая атмосфера — свежая чистая парковка у ТЦ, винил в багажнике старого Пежо, интерьер сёрфкофе располагает к оверпрайс бутербродам, красивые тачки и без дизайнеров приезжают сами по себе ① Не так много дизайнеров, способных в 9 утра субботы оказаться в Мытищах, но ребята приходили/приезжали и без тачек, за что отдельный поклон ② Среди дизайнеров не так много убедительных неравнодушных тачек (не равно дорогих) — основная часть крутости приехала на сами Veshki а не на дизайн-движ. Но более 20 штук дизайнерских всё же насчитал — попадались Альфа Ромео, М2, Ниссан 350Z, Range Rover Sport, S60, Москвич 71 года, 911 (да да у дизайнера), даже Танки заезжали,… ну и конечно Ауди. Жаль ни один mini jcw так и не доехал. ③ Довольно быстро стало понятно, что якорный объект этой субботы — старенький Porshe 911 с открытым багажником полный ништяков — наклейки, печенье с предсказаниями, мерч, плакаты. Вокруг него собирались люди, его фотографировали и выкладывали чаще остальных, хотя вокруг стояли десятки интересных машин. Подумалось, что это работает ровно так же, как в брендинге. Люди редко запоминают весь набор сообщений, который мы хотим донести. Зато отлично запоминают один сильный образ — символ, якорь, вокруг которого собирается вся история бренда. У бренда таким якорем может стать логотип, упаковка, продуктовая деталь, персонаж или даже одна идея. И если этот символ найден правильно, люди начинают рассказывать историю сами. Кажется, именно такие знаки и создают настоящую силу притяжения. Закончил рефлексировать, отличного дня! @nice2mitya_chuk