Интересно, а с алгоритмами рекомендаций планируют ли какие-то изменения, чтобы авторам еще был какой-то в этом смысл? Некогда любимая площадка (давненько, правда) последнее время радует "фантастической вовлеченностью" даже собственной многотысячной аудитории, не говоря уже о рекомендациях. Что просто уже задумываемся, а нужно ли вообще продолжать на нее тратить время и какие-то бюджеты? Обидно даже как-то
вот это да, 1000 подписчиков - это реально достижимо для новичков, раньше был куда выше порог. только вот 30к минут просмотров за 90 дней это уже серьёзное требование, нужно стабильный поток контента чтобы набрать
вопрос, конечно, интересный. особенно учитывая все бОльшее закручивание гаек по остальным платформам - Запретграм запретили, Ютуб замедлили, ТикТок сам ушел из страны, а ВПНы меняются раз в день и то работают, то не работают…
все идет к тому, что останется ВК, Макс и Рутуб.
и конечно, если не подтянуть работу алгоритмов на первой и третьей площадки, доля Артистов незавидна 🥺
что касается вопроса, стоит ли тратить время на ВК - учитывая вышеизложенные тенденции - вобще стоит. если делаете ролики и посты для других соцсетей - тем более имеет смысл как минимум просто кросс-постить
Логично, в формате бэкапа и плана Б - хороший вариант. Но как самостоятельную среду сейчас ее пролоббировать музыкантам / клиентам будет невероятно сложно. Только рекламный трафик пылесосить на внешние ссылки (как похоже все, в основном, и делают)
Летнее затишье и сезон отпусков официально закончились – потихоньку входим обратно в рабочий режим)
И сразу хороший повод выбраться в люди: 10–12 сентября в Москве пройдет ИМИ.Фестиваль. Три дня независимой музыки плюс конференция для тех, кто работает в музыкальной индустрии.
В программе больше 60 Артистов со всей страны и 13 площадок: поп, хип-хоп, арт-рок, психоделика, электроника, эмбиент и еще куча всего.
А 11–12 сентября в Баунсе пройдет ИМИ.Конференция. Из интересного: будут обсуждать, как индустрия ищет будущие хиты, что стриминги на самом деле дают музыкантам, действительно ли концертная индустрия в кризисе, как бренды работают с музыкой и что происходит с ИИ и авторским правом.
Я буду там 11 сентября, так что если кто-то из вас тоже собирается – пишите, давайте увидимся и познакомимся офлайн)
Полную программу оставляю ниже – там много интересных тем и коллег из индустрии 🫂
Программа выступлений артистов: https://i-m-i.ru/festival/2026/showcases
Программа конференции: https://i-m-i.ru/conference/2026
Плюсы и минусы выпуска EP
В индустрии довольно часто можно услышать мнение, что начинающему Артисту выгоднее выпускать музыку синглами, а концептуальные полноформатные работы и даже EP лучше оставить на потом. И логика здесь есть. В среднем EP – это 3–5 треков. Если выпустить их по отдельности, то:
1. каждый становится фокус-треком по умолчанию - это новый инфоповод, визуал, спецпроект, иное
2. каждый трек можно отдельно питчить
3. и, как следствие, каждый новый релиз - это еще одна потенциальная точка входа для новой аудитории
Если выпустить все сразу, придется выбирать один фокус-трек, а остальные композиции могут получить значительно меньше внимания.
Но с точки зрения контента мы недавно увидели обратную сторону этой истории.
Давно наши клиенты группа Homany (о них писала тут и тут) не выпускали ничего, кроме синглов, и тут решили выпустить небольшой EP из трех песен. Решение казалось немного рискованным, но на практике оказалось очень интересным экспериментом.
Обычно вокруг одного сингла у нас есть прогрев, горячая релизная неделя и пост-промо. Получается, что примерно две недели аудитория регулярно слышит одну и ту же песню – в лучшем случае разные ее фрагменты. И тут рано или поздно у большинства включается чертова любимая баннерная слепота. Особенно если конкретный трек человеку не зашел: сколько ни меняй визуалы и хуки, он уже десятый раз слышит одну и ту же песню. В какой-то момент это может просто начать раздражать и даже провоцировать отписки.
С EP мы смогли выстроить промо совсем иначе.
1. В один день выкладывали сниппет первого трека, на следующий – второго, потом третьего и дальше снова чередовали их.
2. Максимум оставляли одну песню на два дня подряд, после чего обязательно переключали внимание на другую.
В результате аудитория все это время видела промо одного релиза, но сам контент постоянно ощущался новым.
❗️И что особенно интересно? средние просмотры сниппетов выросли так: IG (+32,1%), TikTok (+24,5%) и YouTube Shorts (+48,1%) по сравн
Факт)) тем не менее частенько слышу от Артистов: «Хочу EP и все тут. Так вижу».
Так что вопрос тут не в том, как отговорить Артиста - если он что-то придумал, это будет. Вопрос в том, как правильно разметить контент-план и эффективно отработать ипишку)
не, ну Артист - это в целом объективно дорогая профессия) я не верю в истории вида “я сделал трек на коленке, загрузил и проснулся знаменитым”. Звукари, музыканты, стилисты-визажисты, смм, продакшен клипа, продвиг - там набегает ого-го в любом случае.
Ага! А людям не в теме кажется, что «на гитаре побрынчал, песенку спел, залил видос и - вуаля! Проснулся знаменитым! »)))
Кстати, я когда говорю сколько денег стоит один трек записать, то люди в диком удивлении…. 😁
Как контент-план и согласования могут убить вам просмотры 🫠
Если вы сами ведете свои соцсети и настолько ответственно подошли к вопросу, что завели табличку с контент-планом – это действительно здорово. Так делают единицы, вам респект! Но относиться к этой табличке как к священному писанию все-таки не стоит))
Давайте подумаем, какие ролики чаще всего залетают, запоминаются и разлетаются по личкам? Очень часто это контент, который попал в инфоповод здесь и сейчас.
Условная ситуация: Kanye West анонсирует концерт в один день с Сергеем Лазаревым. Вы – магазин винила и придумываете снять choose your fighter: сначала пластинка Kanye, потом Лазарева. Идея классная, ролик вы отсняли сразу же.
Но так вышло, что контент-план расписан на неделю вперед, всё уже согласовано (если вы все-таки сммщик), двигать табличку лень, поэтому ставим ролик на ближайшее свободное окошко через семь дней.
Увы, к этому моменту про Kanye и Лазарева пошутили вообще все, да и концерт не факт, что будет. Вы уже не запрыгиваете в последний вагон, а бежите за поездом по рельсам 😅
Как пример, в одной из месячных сводок у Артиста лучшим роликом однажды оказался буквально ситуатив про снег в апреле. Чувак просто снял вид из окна и выложил в сеть)
Еще кейс: после выхода трейлера по «Дьявол носит Prada» девушка выложила снятую в кинотеатре рекламу с подписью в духе: «Девочки, я знаю, что мы будем смотреть 1 мая». Миллионы просмотров. Практически ноль производства конвента, зато идеальное попадание во время.
Поэтому у ситуативного контента для меня есть два главных правила.
Первое – скорость важнее контент-плана
Если сегодня появился инфоповод и у вас есть хорошая идея – двигайте всё плановое и выкладывайте сегодня.
У трендов и инфоповодов очень короткий срок годности. Иногда буквально несколько часов.
Второе – скорость согласования важнее перфекционизма.
Если ваш креатор принес классный ситуатив, пожалуйста, не согласовывайте три дня оттенок субтитров, формулировку одного слова и цветокоррекци