Чат Пиарчик

"Золотое Яблоко" ищет руководителя отдела маркетинга Вакансия появилась 10 сентября на карьерном сайте ритейлера. В числе задач - запуск кампаний, ведение проектов, координация команд и контроль эффективности маркетинга. От кандидата ожидают управленческий опыт, понимание маркетинговых процессов, сильные коммуникационные навыки и умение работать на результат. Кстати, судя по изображению к вакансии, ждут женщин. Попахивает сексизмом?

Из Роллтон - в Сбер: Нгуен Хай Иен Мария перешла в зелёный банк Нгуен Хай Иен Мария присоединилась к команде «Сбера», где будет заниматься региональным маркетингом. Об этом Sostav сообщили источники на рынке. В «Маревен Фуд Сэнтрал» Нгуен Хай Иен пришла в 2015 году на позицию PR-менеджера. С 2018 года работала бренд-менеджером, отвечала за категорию картофельного пюре «Роллтон». В октябре 2024 года Мария стала директором по маркетингу компании.

Пресс-служба Ozon после того, как обогнала Wildberries по обороту: На неприятные запросы мы больше не отвечаем. Даже если ты "КоммерсантЪ". Тем более, если ты "КоммерсантЪ".

"Золотое яблоко" объявило войну отзывам — и получило вирусный кейс "Золотое яблоко" направило досудебную претензию клиентке после её поста о парфюме: девушка показала товар, который стоил у ритейлера 25,5 тыс. рублей, а затем рассказала, что купила тот же парфюм дешевле в другом интернет-магазине и оставила ссылку на него. В компании сочли публикацию недобросовестной рекламой и указали на возможное незаконное использование товарного знака, недобросовестную конкуренцию и ненадлежащую рекламу. Девушка в ответ заявила, что сама нашла магазин, сама купила товар и никакой рекламы не размещала. Дальше случилось то, что в PR обычно называют совершенно бесплатным охватом: пост с историей собрал более 11 тыс. лайков и около 700 комментариев. В комментариях уже предлагают "отменять": "Золотое яблоко", а пользователи шутят, что теперь готовы выставлять ритейлеру счета за рекламу. При этом у позиции компании есть рациональная сторона: действительно существует тонкая граница между пользовательским опытом и рекламой, особенно когда в публикации есть конкретная ссылка, сравнение цен и рекомендация другого продавца. Само "Золотое яблоко" говорит, что сталкивается с подобными случаями и пытается решать их досудебно. Но с точки зрения PR возникает другой вопрос: стоит ли превращать потенциально спорный отзыв одного клиента в публичный конфликт с ним? Потому что юридически претензия может иметь основания, а коммуникационно бренд в такой ситуации рискует оказаться в роли большой компании, которая пришла с претензией к человеку за то, что тот рассказал, где купил товар дешевле. И вот здесь получается классический PR-парадокс: "Золотое яблоко" хотело убрать рекламу конкурента, а в итоге прорекламировало её на десятки тысяч просмотров.

Смотрим на новый рейтинг "ТОП-1000 российских менеджеров" и понимаем: чем выше пиарщик в рейтинге, тем сильнее под ним качается кресло. И, наоборот, чем ниже позиция, тем прочнее его или её позиции.