МедиАнна Chat
Alexander SuslovКто опрелеляет где можно рекламу размещать ?Совесть маркетинг директора и закон о рекламе
id 2183547792Фотография
Двигатели 1.4 больше не в почете, бодипозитив отступает, электрокары бьются за секунды со спорткарами как будто мы выруливаем на правильную дорожку?
Alexander SuslovДвигатели 1.4 больше не в почете, бодипозитив отступает, электрокары бьются за секунды со спорткарами как будто мы выруливаем на правильную дорожку?
Это все где-то там…
У нас скрепы 💪 и легкие аналогии с безумным Максом)))
Видео
IMG_8807.MP4 · 19.1 МБ · нажмите — покажем
IMG_8807.MP4 · 19.1 МБ · нажмите — покажем
СЕКС + СПОРТ 🟰 СТАВКИ
Часть 1
Когда во всех медиа отшумела тема "голой" Сидни Суини в рекламе Novig, мы можем трезво посмотреть не на грудь, а на суть и цифры.
Что у нас есть:
✏️ NOVIG - американская биржа прогнозов на исходы спортивных соревнований (не букмекер), основанная в 2021 году, которая вышла на национальный рынок США только в августе 2026 года
✏️ Сидни Суини (Sydney Sweeney) -29-летняя американская актриса, прославившаяся после роли в сериале "Эйфория". Ее часто называют одной из главных молодых звезд Голливуда и секс-символом современного кино. Уже отметилась в провокационных рекламных кампаниях American Eagle и мыла Dr. Squatch.
✏️ 9 сентября Novig запускает новую бренд-платформу "JUST SPORTS" и федеральную рекламную кампанию с обнаженной Сидни Суини, которая прикрывается футбольными и баскетбольными мячами, теннисной ракеткой и прочим спортинвентарём. В финале она лежит топлес на бильярдном столе:“You can’t trade this. I just look good here”.
✏️ Ролик собрал десятки миллионов просмотров, а упоминания Novig после запуска выросли примерно на 1180%. Одновременно Суини потеряла около 200 тыс. подписчиков. Не катастрофа, так как всего их 25 млн.
✏️ Профессиональные спортсменки устроили практически встречную кампанию. Их основная претензия: женский спорт десятилетиями пытается добиться, чтобы женщин оценивали за силу и достижения, а не за сексуальность.
✏️ Суини здесь не просто дорогое лицо. Она стратегический партнёр и совладелец Novig, участвовавшая в создании кампании.
❗️А теперь самое интересное - аудитория.
Zappi протестировала рекламу среди 200 американцев, уже пользующихся betting-сервисами.
После просмотра вероятность выбрать Novig выросла:
👨 у 73,4% мужчин
👩 у 42% женщин
А снизилась:
👨 у 8,4% мужчин
👩 у 32,8% женщин
Нагота не понравилась:
👨 12,6% мужчин
👩 46,5% женщин
Получилась почти образцовая поляризация:
мужчин Novig приобрёл, женщин - заметную часть оттолкнул.
Тут можно достать мой старый пост про секс в рекламе и вспомнить неприятн
69 · СЕКС + СПОРТ 🟰 СТАВКИ
Часть 2
Novig отлично решил задачу ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ, но теперь важно, как он решит следующие важные задачи: построение БРЕНДА, формирование отношения к нему и БИЗНЕС.
Следующая коммуникация должна уже не раздевать Сидни, а объяснять, почему из всего рынка беттинга надо выбирать Novig: спорт, продукт, удобство, экспертиза, доверие.
И это может оказаться достаточно сложным, тк весь рынок ставок пытается двигаться в сторону безопасности и легитимности. На этом фоне "голая" Сидни может оказаться не самым удобным наследством.
❗️К чему приходим в итоге:
На короткой дистанции - кампания попала в идеальный момент: быстро дала Novig знание и внимание мужской аудитории именно к старту NFL.
На длинной - всё сложнее. Теперь надо превратить хайп в бренд, а сексуальную Сидни - в регистрации, ставки и деньги. И желательно вернуть женщин, которых этой же сексуальностью оттолкнули.
👏 В любом случае, спасибо за нескучный маркетинг и красивую Сидни!
#виноват_маркетинг
66 · id 2183547792СЕКС + СПОРТ 🟰 СТАВКИ
Часть 2
Novig отлично решил задачу ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ, но теперь важно, как он решит следующие важные задачи: построение БРЕНДА, формирование отношения к нему и БИЗНЕС.
Следующая коммуникация должна уже не раздевать Сидни, а объяснять, почему из всего рынка беттинга надо вы
Суточный оборот был 23 млн в конце августа, больше 50 млн. в момент запуска рекламы и в пике ₽ $69 млн. Трехкратное увеличение суточного оборота и на 70% больше мужской аудитоии которые ждут вторую серию😁 а для тех кому не понравилось на крайний случай можно будет и извиниться )))
МедиАнна Chat
Alexander SuslovСуточный оборот был 23 млн в конце августа, больше 50 млн. в момент запуска рекламы и в пике ₽ $69 млн. Трехкратное увеличение суточного оборота и на 70% больше мужской аудитоии которые ждут вторую серию😁 а для тех кому не понравилось на крайний случай можно будет и извиниться )))Сверимся через год, когда выйдет весь сезон 😉
МедиАнна Chat
Alexander SuslovГотов заключить пари, но как определить что есть успех, а что провал будет через год?Посмотрим на длительность эффекта от этой кампании и следующий шаг бренда.
Но есть предчувствие, что все у них продумано и следующий шаг будет верным.
ОтветПосмотрим на длительность эффекта от этой кампании и следующий шаг бренда.
Но есть предчувствие, что все у них продумано и следующий шаг будет верным.
Набираемся терпения и ждем вторую серию😄 спасибо за крутой разбор🙏
Видео
IMG_8826.MP4 · 23.0 МБ · нажмите — покажем
IMG_8826.MP4 · 23.0 МБ · нажмите — покажем
Включи своего тинейджера🕺
🎙️ Brady, Jason Evigan, Grace Phipps – “Cruisin' for a Bruisin'” (саундтрек к фильму Disney Channel “Teen Beach Movie”)
🎧 Слушать трек
APPLE MUSIC
ЯНДЕКС МУЗЫКА
#субботний_трек
69 · Видео
IMG_8838.MP4 · 10.5 МБ · нажмите — покажем
IMG_8838.MP4 · 10.5 МБ · нажмите — покажем
Голосую за такую пенсию!
*️⃣KHALUA, “It’s Not a Nightcap”, сентябрь 2026.
👴👵 Участники ночного рейва 60+ - известные инфлюенсеры и тиктокеры
#игристое_воскресенье
60 · Фотография
нажмите — покажем
нажмите — покажем
Видео
IMG_8844.MOV · 584 КБ · нажмите — покажем
IMG_8844.MOV · 584 КБ · нажмите — покажем
Фотография
нажмите — покажем
нажмите — покажем
⚡️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️️ЗАЦЕПИЛО 14.09-20.09
AI-переполох, семья PepsiCo, возвращение Селин Дион - неделя, когда все решили напомнить о себе.
📌 Прошла неделя громких заявлений руководителей крупнейших AI-компаний. Они разделились на 2 лагеря.
За замедление / усиление контроля:
Дарио Амодеи (Anthropic), Сэм Альтман (OpenAI), Демис Хассабис (Google DeepMind), Илон Маск (xAI), Мустафа Сулейман (Microsoft AI).
Против коллективного торможения / за продолжение развития:
Марк Цукерберг (Meta AI), Дженсен Хуанг (NVIDIA).
Отдельно стоит Эйдан Гомес (Cohere): он не отрицает риски AI, но предупреждает, что предлагаемые лидерами рынка safety-ограничения могут превратиться в барьер для конкурентов.
💬 Это напоминает историю с запретом рекламы табака, которую пролоббировали крупнейшие “табачники”.
📌 Россияне за год потратили 80 млрд рублей на препараты для снижения веса.
💬 Много это или мало? На сети фаст-фуда потратили меньше.
📌 PANTONE добавил сразу 224 новых цвета в свою систему PMS. Объяснение: минимализм сдаёт позиции, а дизайнеры и потребители хотят максимализма, ярких цветов, эмоций и визуальной избыточности.
💬 Просто бежевый - всё, эмоционально бежевый рулит.
📌 PepsiCo впервые запустила рекламную кампанию самой PepsiCo, а не отдельных брендов. В кампании House of Brands PepsiCo даже предлагает альтернативные названия для себя: Lay’s-Co, Cheetos-Co или Gatorade-Co.
💬 Когда дети знамениты, а родителям тоже хочется.
📌 Селин Дион вернулась на большую сцену после шестилетнего перерыва, превратив возвращение еще и в большое fashion- и медиа-событие. Миллионы просмотров уже набрало видео, где она после концерта забралась на крышу автомобиля у отеля и спела вместе с собравшимися фанатами.
💬 6 лет отсутствия не прошли даром, мастер-класс по инфоповодам сдан на 5-ку.
#зацепило_медианна
56 · Видео
IMG_8850.MP4 · 855 КБ · нажмите — покажем
IMG_8850.MP4 · 855 КБ · нажмите — покажем
Видео
IMG_8851.MP4 · 901 КБ · нажмите — покажем
IMG_8851.MP4 · 901 КБ · нажмите — покажем
Такой себе вторник 🫠
Спасти его может только хороший кофе или новая сумочка, либо и то, и другое вместе, ну либо ASMR с ними.
*️⃣@stella_stolkert
Очередной ИИ-коллаб без участия брендов, но какой актуальный 🤩
#дкДУША
47 · Видео
IMG_8852.MP4 · 835 КБ · нажмите — покажем
IMG_8852.MP4 · 835 КБ · нажмите — покажем
Видео
IMG_8853.MP4 · 873 КБ · нажмите — покажем
IMG_8853.MP4 · 873 КБ · нажмите — покажем
id 2183547792СЕКС + СПОРТ 🟰 СТАВКИ
Часть 1
Когда во всех медиа отшумела тема "голой" Сидни Суини в рекламе Novig, мы можем трезво посмотреть не на грудь, а на суть и цифры.
Что у нас есть:
✏️ NOVIG - американская биржа прогнозов на исходы спортивных соревнований (не букмекер), основанная в 2021 году, которая в
Профессиональным спортсменкам стоило устроить кампанию за пятисетовые матчи на турнирах Большого шлема. Подобная дискриминация гораздо сильнее, чем голая актриса, умаляет их достижения в спорте.
А вот что удивило, так это то, что она очень плохо играет в кадре. Не Тильда Суинтон или Кэтрин Хепберн
МедиАнна Chat
Oleg АssovskyПрофессиональным спортсменкам стоило устроить кампанию за пятисетовые матчи на турнирах Большого шлема. Подобная дискриминация гораздо сильнее, чем голая актриса, умаляет их достижения в спорте.
А вот что удивило, так это то, что она очень плохо играет в кадре. Не Тильда Суинтон или Кэтрин ХепбернДа уж, не Тильда …
Видео
IMG_8854.MP4 · 46.5 МБ · нажмите — покажем
IMG_8854.MP4 · 46.5 МБ · нажмите — покажем
САРДИНА ПРОТИВ 🐟
Модная рыба добралась и до акул бизнеса.
В ролике бразильской бизнес-школы LINK маленькая сардина покидает огромный косяк и отправляется в неизвестность. Искать свой "голубой океан". И там ее ждет "предпринимательский набор": страх, давление окружающих, сопротивление, ошибки и потеря уверенности в себе.
Слезу пустили, предпринимателей пожалели и доплыли до хэппи-энда
Предприниматели не следуют за рынками. Они создают рынки
Так LINK объявила о выходе на рынок США и открытии кампуса в Майами.
🐟И сардина опять стала героем (тут про sardinemaxxing) . Маленькая, уязвимая, привыкшая плыть вместе со всеми 👉 в такой героине будущему предпринимателю, а тем более студенту, проще узнать себя. Не все же рождаются акулами.🦈
Поэтому её выбор "плыть против течения" выглядит рискованным решением, а не врождённой суперсилой.
❗️Позиционирование работает сильнее, когда клиент узнаёт в нём собственную амбицию.
LINK обещает подготовить основателей бизнеса, и потенциальный студент примеряет на себя роль человека, который создаст что-то своё.
Ролик, конечно, ИИ-шный. На подводную экспедицию тратиться не пришлось, да и сардины уже в дефиците.
*️⃣LINK School of Business, "Against the Current", сентябрь 2026
#маркетинг_медианна
21 ·