📺 Эффективности и зрелищ
Показывать игру – больше не значит просто поставить камеры и вывести счет.
⚡️ Спортивная трансляция превращается в отдельный цифровой продукт: с единым визуальным стилем, данными в реальном времени, AR-графикой, быстрыми хайлайтами для соцсетей и инструментами, которые позволяют считать эффективность спонсорских интеграций.
💡 Для лиг, клубов и федераций это уже вопрос не только картинки, но и экономики. Чем понятнее упакован эфир, тем проще масштабировать продукт, продавать рекламный инвентарь, работать с разными аудиториями и продлевать жизнь матча после финального свистка.
🧠 Специально для СБК команда VSporte разобрала главные тренды в производстве спортивного контента и IT-продуктов – от облачной эфирной графики до AR как нового рекламного пространства.
➡️ Читайте статью из журнала СБК у нас на сайте.
💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК
Большой AI-воркшоп для предпринимателей
Встречаемся в новом для сообщества формате воркшопа, чтобы предприниматели в прямом эфире забрали пользу от AI-сервисов⚡
На практике разберем AI-инструменты: Perplexity Computer, Gamma, Lovable.
На выходе – готовое бизнес-решение:
• Посадочный сайт
• Презентация
• Авто-исследование под свой бизнес
📒 А также полезные материалы – гайды, чек-листы и шаблоны, чтобы повторить и улучшить результат самостоятельно после воркшопа.
Особенности:
• Без сложной подготовки и установок
• Без рекламы продуктов – покажем то, что реально работает
Спикер – Эдуард Эпштейн
• AI-эксперт и консультант в sfer.ai
• ex-Head of Growth & AI в Спортсе
🗓 25 июня 13:00 - 15:30 МСК онлайн
👉 Не пропустите: места ограничены, запись встречи не предусмотрена.
Регистрация по ссылке.
Рынок азарта, здоровья и мотивации
Какую ценность нам продает спортивный бизнес?
Друзья, приглашаю вас на разговор в Толковом утре —24 июня в 8:30 по МСК.
Гость эфира - Иван Катанаев - амбассадор СпортТеха в России, руководитель СпортТех Акселератора в Сколково, Founder & CEO образовательного стартапа Мозголет, предприниматель, муж и отец троих детей.
На эфире «Толкового утра» поговорим о том:
🤩 что на самом деле продаёт современный спортивный бизнес;
🤩 почему люди готовы платить не только за спорт, но и за эмоции, сообщество и новый образ жизни;
🤩 как технологии меняют спортивный рынок и поведение людей;
🤩 почему спорт становится частью идентичности современного человека;
🤩 и каким будет спортивный рынок через 5–10 лет.
Поговорим о том, как устроена одна из самых быстрорастущих индустрий мира и почему сегодня спорт становится не только способом поддерживать форму, но и частью культуры, бизнеса и повседневной жизни.
Подключайтесь к разговору в 8:30.
И не забудьте налить себе кофе ☕️
🛎 P.S. Эфир проходит на платформе ZOOM. Ссылка на трансляцию появится в день эфира на канале.
Технологии Чемпионата Мира по футболу 2026.
На матче Иордания – Алжир американская компания CUE сделала шоу с фонариками. На табло высветился куар код и после его считывания через мобильный браузер запустился алгоритм управления фонариком смартфона.
Технология работает через ультразвук неслышный уху. Через ультразвук происходит синхронизация фонариков (независимо от модели производителя смартфонов) и они начинают мигать по заданному алгоритму. После считывания куар кода – в смартфоне открывается браузер и надо дать доступ к управлению фонариком. Если добавить поле чтобы зритель ввел свой сектор, ряд и место – можно даже выкладывать слова или рисунки на трибуне. Полноценный перфоманс. На стадионе запускается композиция и отдельно ультразвуковая дорожка которая синхронизирует смартфоны зрителей и дает сигналы на включение/выключение создавая эффекты.
А после окончания – в том же браузере можно показать рекламу или, например, скидочный купон в фаншоп. И такие интеграции работают с очень высокой конверсией.
Отдельно хочу отметить, что в России есть абсолютно такая же компания – они были у нас в последнем потоке СпортТех Акселератора Сколково – GROMKO.SHOW. Ребята в прошлом году разработали эту технологию и продвинулись еще дальше американцев. Не нужен ни вайфай, ни блютус, не задевает никакие частоты (мчс, полиции и прочих) и главное – уже работает. А стоимость – просто смешная для массовых мероприятий. Всего лишь от 3 до 500к если у вас полный стадион на 50.000 зрителей. Они на сайте даже калькулятор цены сделали.
На мой взгляд, тема классная. Точно надо пробовать, тем более что это очень дешево и легко в реализации – никаких приложений, регистраций и прочего. Подготовил заранее креатив, вывел куар код на табло, сделал пару объявлений зрителем и шоу началось.
РФС, клубы РПЛ и КХЛ – обратите внимение. Первый хайпанёт больше всех как обычно.
Спасибо за упоминание!
Да, если у вас есть мероприятие от небольших залов до стадионов, пишите @orlovskiy_rl, мы сделаем у вас красивое шоу, а также сможем показать промо спонсоров всем зрителям мероприятия
💰 До ₽3 млрд на проекты по популяризации спорта
Российский спортивный фонд 10 июля начнет прием заявок на конкурс «Спорт – это формат жизни».
Поддержку смогут получить проекты, которые будут популяризировать физическую культуру и спорт в России в 2026–2027 годах.
Бюджет конкурса – до ₽3 млрд.
На что можно направить деньги:
✅ зарплаты штатных сотрудников;
✅ закупку или аренду спортивного инвентаря и экипировки;
✅ информационное сопровождение проекта;
✅ организацию спортивных и образовательных мероприятий.
Участвовать смогут спортивные федерации, физкультурно-спортивные общества, спортивные клубы, центры спортивной подготовки, школьные, студенческие и любительские лиги, образовательные организации в сфере спорта и другие профильные структуры.
Профессиональные спортивные клубы к конкурсу не допускаются.
Важное условие: у заявителя должно быть софинансирование – не менее 10% от суммы, запрашиваемой у фонда.
Заявки принимаются с 10 июля по 10 августа до 14:00.
💬 СБК в Max
💙 СБК в ВК
Технологии на Чемпионате Мира по футболу
Продолжаю рассказывать о разных передовых технологиях в футболе, которые сегодня используются на стадионах по время Чемпионата Мира.
Недавно рассказывал про то, как работает система датчиков и камер участвующая и телетрансляциях и в VAR и в автоматическом определении офсайдов и голов.
Сегодня поговорим о футбольном мяче.
Внутри мяча установлен сверхлёгкий модуль IMU (Inertial Measurement Unit — инерциальный измерительный блок), который включает:
– акселерометр;
– гироскоп;
– беспроводной передатчик;
– батарею;
– управляющий микроконтроллер.
Датчик фиксирует движение мяча и каждый контакт с ним. Частота передачи данных — 500 раз в секунду (500 Гц). Это позволяет определить момент касания в 10 раз точнее видеокамер (50 Гц).
Мяч – самый сложный элемент всей архитектуры. В отличии от игроков чьими прыжками можно пренебречь и трекать их в двухмерной системе координат XY – мяч движется в трехмерной системе XYZ где Z – это высота полета мяча. Более того, мяч движется очень быстро – в разы быстрее любого игрока, он может очень резко менять направление движения, взлетать высоко над полем. Решить задачу трекать мяч пытаются уже более 15 лет. У видео систем (EPS), которые уже умеют это делать, есть ряд существенных проблем и главная – точность. Как я уже писал – камеры которые трекают на стадионе все объекты на поле работают с частотой максимум 60Гц – и этой частоты 60 кадров в секунду не хватает чтобы точно определить координаты мяча когда игрок прикладывается и сильно бьет по нему. В современных трактовках правил офсайда – это может быть 10-20 сантиметров разницы которых более чем достаточно для изменения решения.
Поэтому в мяче установлен датчик работающий на частоте 500Гц. И этого уже достаточно для максимально точного трекинга.
Этот датчик внутри мяча взаимодействует со специальными радарами расставленными вокруг поля. Помимо камер, вокруг каждого футбольного поля установлены радары, которые точно так же как и камеры со
Россия.Фитнес в Сколково — звучит уже как знак качества ✅
Это событие про передовые идеи и людей, которые не ждут подходящего момента, а развивают индустрию уже сейчас. Здесь:
— сильные эксперты — не только из фитнеса, но и из других сфер
— владельцы и управляющие большими и маленькими фитнес-клубами и студиями
— новые решения и честные разговоры о бизнесе
💬 В Сколково мы закладываем маршрут развития на месяцы вперёд, и если вы хотите разбираться в этом маршруте, не пропустите нашу большую встречу: https://moscow.russia.fitness/
12–15 ноября
Москва
👨👩👦 Около половины беговых клубов Москвы — бесплатные
Союз любителей бега (СЛБ) собрал на одной платформе около 250 московских беговых клубов. Теперь бегуны могут выбрать подходящий вариант по расположению, стоимости, формату тренировок и атмосфере.
При этом беговой клуб — это далеко не всегда платная тренировочная программа. Нередко это сообщество единомышленников, которое существует благодаря инициативе самих участников. В любительском беге самоорганизации порой больше, чем формальной организации.
🔴 Мы изучили базу СЛБ и посмотрели, какие клубы представлены в Москве. Около половины из них — бесплатные некоммерческие объединения. Ещё 4% составляют студенческие клубы. 9% приходится на корпоративные команды, которые объединяют прежде всего сотрудников компаний. Коммерческие клубы составляют 37% базы — всего это 88 клубов.
🔴 Размер клубов тоже заметно различается в зависимости от формата. Самыми крупными оказались студенческие клубы: в среднем в каждом из них состоит более 130 человек. Корпоративные сообщества также достаточно многочисленны — в среднем более 100 участников. В бесплатных некоммерческих клубах состоит около 95 человек. Коммерческие клубы обычно компактнее: их средняя численность составляет около 65 участников.
Выходит, что самые большие беговые сообщества Москвы — не коммерческие проекты, а клубы, в которых участники тренируются бесплатно.
#аналитика@eventdata
#беговые_клубы@eventdata
EventData. Про экономику любительского спорта
Итоги II кв. и I полугодия 2026 года
Дорогие друзья, готов наш отчет по итогам I полугодия 2026 года. Прирост рынка темпами вдвое ниже прошлогодних продолжается на фоне роста рекуррентных операторов и роста столицы.
Некоторые факты из исследования:
🔘 Впервые с пандемии COVID-19 мы можем констатировать снижение вовлеченности квартал к кварталу в среднем по стране ❗️
Прирост к соответствующему кварталу прошлого года сохранился, и он значимый. Но к уровню I кв. 2026 года мы наблюдаем сокращение вовлеченности примерно на 70-90 тыс. реализованных карт. Во многом это связано с сезонностью, но темпы прироста новых клубов в прошлые годы обычно покрывали этот фактор, но сейчас уже нет.
🔘 Несмотря на более высокие темпы прироста, чем в I кв. 2026 года, рынку не удалось вернуться на траекторию роста выше 15%, средние темпы прироста в I полугодии остались на уровне 11%.
🔘 На основании собранных данных и макроэкономических прогнозов на вторую половину 2026 году мы скорректировали прогнозы по приросту рынка в 2026 году по регионам (Москва продолжит расти темпами выше 15%, Санкт-Петербург и другие группы городов — менее значимыми темпами),
🔘 В серьезной зоне риска студийный сегмент: нетто-прирост сократился, а на каждый открытый клуб приходится лишь 2 студии, тогда как годом ранее их было около 3,5. Кризис рассрочек и другие проблемы студий обостряются на фоне сокращения потребительской активности, но студийный рынок все еще в плюсе и по нетто-приросту, и по оборотам — адаптация продолжается.
Благодарим коллег из MFITNESS и 1С:Фитнес клуб за поддержку исследования.
Ждем хороших новостей от отрасли, ваши аналитики FitnessData 💙
Во время баталий ЧМ-2026 не заметил, как компания Deloitte выпустила очередной годовой отчёт о футбольных финансах — «Defending from the front. Annual Review of Football Finance 2026». Отчёт в большинстве своём посвящён, конечно, английскому футболу (Премьер-Лига, Чемпионшип и Женская суперлига), но есть в нём и цифры по европейскому футболу в целом. Отчёт за сезон 2024/25 плюс прогнозные цифры на 2025/26 и 2026/27. Почему 2025/26 — это прогноз? Потому что сезон только закончился, и клубы начнут публиковать отчётность месяца через 2–3.
Ознакомился и коротко для вас основные цифры и показатели.
Европейский рынок впервые пробил €40 млрд — €40,2 млрд (+6%). Прогноз на 2026/27 — €45,7 млрд.
Как он устроен: «большая пятёрка» — €21,6 млрд, топ-лиги вне пятёрки — €8,5 млрд, ФИФА/УЕФА/федерации — €4,7 млрд, вторые дивизионы стран пятёрки — €4,4 млрд, все остальные — €1,1 млрд. Состав сегментов Deloitte не расшифровывает.
Но за общей цифрой прячется расслоение. Deloitte пишет прямо: АПЛ — единственная лига «большой пятёрки», где ждут заметный рост. Франция падает: €2,16 млрд → €1,9 млрд. Германия и Италия — плато на три года вперёд. Растёт по сути один рынок.
Парадокс: выручка вверх — убыток тоже. 96 клубов топ-лиг: выручка €21,6 млрд (+€1,2 млрд к прошлому сезону), операционная прибыль €0,4 млрд, а убыток до налога — минус €1,5 млрд (сезон назад −0,7). Зарплаты — €13,7 млрд, 64% выручки.
Сезон вытянули не телеправа, а календарь. Матчдей вырос сильнее всех статей: +16%, до €3,4 млрд — просто потому, что УЕФА добавил матчей. Однако как пишет Deloitte: «добавление контента не может быть стратегией роста».
Ещё немного цифр:
▪️ ПСЖ = 39% Лиги 1, выручка в 10x выше средней по остальным 17 клубам
▪️ Реал + Барса = 52% Ла Лиги, разрыв первый/последний — 21x
▪️ Бундеслига здоровее всех: €4,3 млрд, зарплаты 54%, заполняемость 97%
▪️ АПЛ: £6,8 млрд выручки — и убыток £948 млн. Долг £3,6 млрд
▪️ Чемпионшип: зарплаты 96% выручки, у 13 клубов из 24 — выше 100%
▪️ АПЛ вдвое больше
Вышел в свет новый номер нашего журнала!
Российский журнал информационных технологий в спорте / Том 3 Номер 2
Щепотьев Артем Михайлович
Фиджитал-движение в системе международного спорта: перспективы развития по итогам мультиспортивного турнира «Игры будущего – 2025» в Абу-Даби
Береснева Виктория Александровна , Иванова Елена Дмитриевна
Модель оценки эффективности проведения спортивных мероприятий (на примере киберспорта)
Катанаев Иван Михайлович
Проблема достоверности и подходы к верификации данных при оценке российского спортивного рынка и его сегментов
Халилов Амир Шамилевич , Подлесных Дмитрий Артурович , Купцов Дмитрий Алексеевич , Лойко Михаил Алексеевич
Высокотехнологический вычислительный кластер для проведения олимпиад по искусственному интеллекту
Сельский Андрей Константинович
Цифровая трансформация российских спортивных организаций: кросс-кейсовый анализ
Вышел в свет новый номер нашего журнала!
Российский журнал информационных технологий в спорте / Том 3 Номер 2
Щепотьев Артем Михайлович
Фиджитал-движение в системе международного спорта: перспективы развития по итогам мультиспортивного турнира «Игры будущего – 2025» в Абу-Даби
Береснева Виктория Александровна , Иванова Елена Дмитриевна
Модель оценки эффективности проведения спортивных мероприятий (на примере киберспорта)
Катанаев Иван Михайлович
Проблема достоверности и подходы к верификации данных при оценке российского спортивного рынка и его сегментов
Халилов Амир Шамилевич , Подлесных Дмитрий Артурович , Купцов Дмитрий Алексеевич , Лойко Михаил Алексеевич
Высокотехнологический вычислительный кластер для проведения олимпиад по искусственному интеллекту
Сельский Андрей Константинович
Цифровая трансформация российских спортивных организаций: кросс-кейсовый анализ
29 июля, в среду, в 14:00 приглашаем на конференцию «ИИ в футболе: Gen AI, CV и анализ данных 2.0».
📥 Место: кампус СберУниверситета, Московская обл., г.о. Истра, д. Аносино, ул. Университетская, вл. 11
На мероприятии покажем, как современные AI-решения помогают футбольным организациям в видеоразборе, тактической подготовке, трекинге, скаутинге, работе с данными игроков и медицинском сопровождении.
🔴 Команда AI4Football представит новые продукты с применением технологий искусственного интеллекта, компьютерного зрения и анализа данных для клубов, академий, федераций и лиг:
AI4F MatchCode — платформа для просмотра, нарезки и систематизации видеоэпизодов матчей.
AI4F TacticDesk — сервис для создания тактических досок, конспектов тренировок и планирования тренировочного процесса.
AI4F Tracking — продукт для получения координат игроков, судей и мяча по тактическому видео.
AI4F Scouting — аналитическая платформа для поиска, оценки и сравнения футболистов.
AI4F Health — сервис для работы с данными спортсменов с носимых устройств.
📎 Программа мероприятия ориентирована на практические кейсы применения ИИ в спортивной индустрии, а также профессиональный диалог между представителями футбольной отрасли. Также предусмотрена неформальная часть мероприятия
Для гостей будет организован трансфер от станции метро «Улица 1905 года» до кампуса СберУниверситета и обратно.
В день конференции опубликуем ссылку на онлайн-трансляцию — следите за обновлениями.
Не упустите возможность увидеть, как искусственный интеллект меняет футбол уже сегодня.
Для регистрации на конференцию пишите: @NSM_MAX | [email protected]
📈 ИИ-аналитика футбольных матчей становится доступнее
Команда Sber AI совместно с ПФК ЦСКА разработала технологию, которая позволяет идентифицировать и отслеживать каждого футболиста на протяжении всего матча по видео всего с одной камеры.
Система узнаёт игрока, даже если он временно вышел из кадра, оказался перекрыт другими футболистами или стал плохо различим. Это помогает корректно связывать его действия и перемещения в единую историю и получать точные данные для дальнейшей аналитики.
Раньше для таких задач требовалась дорогая многокамерная инфраструктура. Новый подход может сделать профессиональную аналитику доступнее для академий, региональных клубов и любительских команд.
Со стороны команды AI4Football в разработке решения участвовали Мурад Дусов, Василий Челпанов, Андрей Саховский, Вадим Линьков, Олег Дурыгин, Михаил Моисеев, Матвей Исупов, Константин Митин и Семён Будённый. Исследование представили на CVsports в рамках CVPR 2026, где оно вошло в число лучших работ Best Paper Award.
🔖 Подробнее о разработке читайте в статье.
В Российском журнале информационных технологий в спорте в разделе Online First опубликована новая статья:
Тараканов Олег Викторович , Орлов Алексей Станиславович , Матвиенко Сергей Витальевич
Методика автоматизированного определения результатов стрелковых упражнений на базе технологий компьютерного зрения
Бизнес, спорт и технологии — на одной дистанции
22 августа в Сколково пройдет бизнес-забег. Сегодня успешный бизнес — это не только про результаты, но и про вклад в людей, общество и будущее.
Бизнес-забег объединяет компании, предпринимателей и технологическое сообщество вокруг трех ценностей: спорт, инновации и социальная ответственность.
Мы приглашаем пробежать бизнес-забег предпринимателей, владельцев и сотрудников крупных компаний, любителей бега и всех, кто хочет поучаствовать в благотворительном деле.
Всего 2 дистанции – 1 и 5км. Активности для детей и всей семьи. Памятные медали и наборы участника. Обширная деловая программа.
Проведи этот день в кругу единомышленников, развивай своё тело и разум, поддерживай социальные инициативы. Вместе с нами в этот день побегут Олимпийские чемпионы и Чемпионы мира, люди с безграничными возможностями и детишки требующего особого внимания.
Регистрируйтесь на забег, приходите семьями, устройте корпоративный забег и встречаемся в Сколково 22 августа:
https://sporttech.sk.ru/run
Забег проходит при поддержке Т-бизнеса который бежит в одном темпе с российским бизнесом!
Новый выпуск новостей индустрии
💪 Forbes: спорттовары остаются устойчивым сегментом на фоне снижения потребительской активности
Рынок товаров для спорта и активного отдыха в России в 2026 году чувствует себя относительно стабильно, несмотря на спад в ряде других потребительских категорий, пишет Forbes. Эксперты связывают это с тем, что физическая активность всё чаще воспринимается не только как способ поддерживать форму, но и как инструмент работы со стрессом и ментальным состоянием. Эксперты выделяют несколько причин относительно хорошего самочувствия отрасли. Во-первых, чаще всего спортом в России занимаются люди с доходами выше среднего. Во-вторых, физические упражнения помогают справиться со стрессом, поэтому на них обращает внимание все больше людей.
📱 DDX Fitness запустил фитнес-подписку с ИИ-тренером
DDX Fitness обновил тариф Infinity Plus и добавил в мобильное приложение функции на основе искусственного интеллекта. Главная новинка — ИИ-тренер, который помогает составлять программу под цели пользователя, уточнять технику упражнений, отслеживать прогресс и адаптировать тренировки с учетом результатов, самочувствия и данных анализа состава тела.
💪 "КИОН Музыка" и "Фитмост": большинство россиян тренируются несколько раз в неделю и выбирают разные форматы нагрузки
По данным исследования, 68% россиян занимаются спортом несколько раз в неделю, еще 11% тренируются каждый день и столько же — несколько раз в месяц. Наиболее распространенным форматом занятий стали групповые практики с тренером (41%), самостоятельное выполнение упражнений дома (22%), а также тренировки в зале или студии (14%). Среди самых популярных направлений — силовые тренировки (28%), йога (18%), бег и пилатес (по 14%). При этом большинство опрошенных (75%) предпочитают не ограничиваться одним форматом и чередуют несколько видов нагрузки.
🛁 Forbes: термы, фитнес и падел становятся новыми якорями торговых центров
Традиционный ритейл продолжает уходить в онлайн, а освободившиеся площади в торговых