Затестила на выходных Wb Chat – тот самый мессенджер от Wildberries.
Конечно, там пока почти никого нет, но уже можно создавать каналы. И еще там есть одно большое преимущество по сравнению с Телеграм (непонятно, почему его не реализовал Макс) – чаты, группы и каналы разделены по разным вкладкам.
Так что личные сообщения наконец-то не будут теряться среди сотни каналов, на которые ты зачем-то когда-то подписался 😁
Казалось бы, мелочь. Но иногда именно из таких мелочей и складывается удобство продукта.
Ну пока непонятно , какие плюшки даёт этот чат , чтобы пользоваться им.
Типа Кириенко создаёт конкуренцию между двумя принадлежащими ему компаниями - VK и WB?
Были сегодня. Мне понравились ложки, я люблю Ахмадуллину. Про бобра не поняла концепт, но сфотографировалась😅 понравилась: я не железная. Мне сейчас в тему)))
Настя Ивлеева официально вернулась: бренд 1811 Eighteen One One выпустил кампейн новой коллекции с ней в главной роли.
И самое интересное – реакция аудитории. Большинство комментариев под постом в запретграме:
Наконец-то!
Легенда вернулась!
Мы скучали!
Респект бренду за героиню!
А ведь почти три года назад примерно тот же интернет с не меньшим энтузиазмом ее отменял.
Но отдельный респект здесь, конечно, самому 1811. Потому что стать первым брендом, который после такой громкой «отмены» возвращает селебрити в большую рекламную кампанию, – это риск. Можно было получить волну хейта. Но получилось ровно наоборот.
Бренд поймал момент, когда общественное настроение уже изменилось, но другие еще не решились это проверить. И одним кампейном получил внимания в разы больше, чем получил бы с любой другой героиней.
Кажется, у cancel culture все-таки есть срок годности. А у брендов, которые умеют почувствовать момент чуть раньше остальных, – отличный шанс на этом хайпануть.
Сегодня выступаю на форуме «Маркетинговая среда» в Уфе с темой про брендинг территорий. Но помимо собственного выступления имела огромное удовольствие послушать Гаррета Джонстона.
Если коротко: Гаррет пришел на форум маркетологов и методично объяснил, что привычный маркетинг скоро умрет.
Ловите несколько ключевых мыслей его выступления:
🔹 Заработать деньги – больше не конкурентоспособная цель бизнеса.
Потому что условно у Пупкина сегодня доступны практически те же технологии и инструменты, что и у Грефа. Поэтому первый вопрос бизнеса должен быть не «как заработать?», а «зачем мы вообще существуем?»
🔹 Стратегия и тактика будут автоматизированы. Идеология – нет.
AI сможет считать, анализировать, строить стратегии, выбирать каналы и оптимизировать рекламу. Но ответить на вопрос «зачем мы существуем и какой мир хотим создавать?» он за бизнес не сможет. И именно идеология, по мнению Джонстона, станет главным конкурентным преимуществом и одной из ключевых задач маркетинга.
🔹 Воронка продаж в привычном виде умирает.
До сих пор маркетинг работал примерно так: сначала добиться узнаваемости, потом заставить человека рассмотреть продукт, захотеть его и наконец купить.
Но теперь между брендом и человеком появляется новый игрок – его персональный AI-ассистент, задача которого защищать интересы своего владельца. И он не смотрит красивую рекламу, не ведется на упаковку и способен за секунды разобраться, действительно ли продукт хорош.
Как выразился Гаррет, 90% компаний «производят говно», но благодаря маркетингу и финансовым ресурсам умудряются его продавать. А теперь у «тупого потребителя» появляется супермозг.
🔹 Отсюда еще один прекрасный тезис: маркетологи – профессиональные аферисты.
Потому что маркетинг XX века во многом был про make people want things – заставить людей хотеть вещи. Маркетинг XXI века должен перейти к make things people want – создавать то, что людям действительно нужно.
🔹 И еще одна большая мысль: бизнес будущего – не про выживание человека, а про е
А может, дело вообще не в промптах?
Вокруг работы с нейросетями выросла целая индустрия: курсы по промптингу, методички, библиотеки «идеальных промптов», инструкции на несколько экранов.
Мне кажется, мы несколько переоцениваем искусство написания промптов и недооцениваем гораздо более старый навык – умение нормально ставить задачи.
Сразу оговорюсь: речь не о сложных повторяющихся процессах, анализе больших массивов данных или результате в строго заданном формате – там подробные промпты и инструкции действительно нужны.
Речь об обычных рабочих задачах: придумать концепцию, написать текст, докрутить идею, проанализировать ситуацию, предложить варианты и т.д.
Я просто объясняю ИИ задачу. Иногда длинно, иногда сумбурно, иногда голосом: вот ситуация, вот что нужно сделать, вот это мне не нравится, а здесь хочется примерно так. И получаю хороший результат.
Почему?
Представьте, что перед вами очень способный молодой сотрудник. Он много чего умеет, быстро соображает, но совершенно не знает, что сейчас находится у вас в голове.
Ему нужно объяснить:
— что мы вообще делаем;
— зачем;
— для кого;
— что здесь главное;
— какие есть ограничения;
— что вам нравится, а что категорически нет.
Вот, собственно, и весь «секретный промпт».
Причем с сотрудником мы ведь тоже не составляем инструкцию по формуле: «Ты – опытный PR-специалист с 20-летним стажем. Твоя роль заключается в том, чтобы…» 😁
Мы просто нормально ставим ему задачу.
Так что хороший промпт – это не магическая последовательность слов, а хороший бриф.
И, возможно, умение работать с ИИ начинается не с промпт-инжиниринга, а с гораздо более старого навыка – умения объяснить другому, чего именно ты от него хочешь.
Мне кажется, это лучший кампейн года.
Марат Сафин под Ленни Кравитца – идеальный мэтч.
Вообще-то это реклама мужской одежды. Но не знаю, как мужчины, а женщины в комментариях уже спрашивают, можно ли Марата заказать с доставкой😊