два ноль | чат

сентябрь – месяц пиар-инструментов в клубе 2.0 за последние несколько лет личный бренд практически сросся с соцсетями. хочешь стать заметнее – веди канал, снимай рилзы, делай больше контента, набирай подписчиков. все это по-прежнему работает (местами со скрипом, так как соц сети то замедляют, то блокируют, но работает). тем не менее, мне кажется, что в 2026 гoду строить личный бренд только внутри собственных соцсетей становится недостаточно – и местами довольно рискованно. во-первых, аудитория внутри платформ нам на самом деле не принадлежит. можно несколько лет накапливать социальный капитал внутри одной площадки и обнаружить, насколько условно ты имеешь контакт с этими людьми. во-вторых, меняется сам способ, которым люди ищут информацию. мы постепенно переходим от классического поиска к модели нулевого клика: все чаще вместо десяти ссылок человек хочет получить готовый ответ от поисковика или нейросети. и если раньше задача была «сделать так, чтобы меня нашли», теперь появляется новая – сделать так, чтобы интернет вообще знал, кто я такой. а это уже история не только про соцсети. ИИ и поисковые системы собирают представление о человеке из большого цифрового следа: публикаций, сайтов, интервью, выступлений, подкастов, рейтингов, упоминаний и других внешних источников. становится важно не только то, что вы рассказываете о себе сами, но и то, какие независимые подтверждения вашей репутации существуют вокруг вашего имени. в-третьих, мы оказались в мире, где контента стало бесконечно много. написать нормальный экспертный пост сегодня может практически каждый, а с помощью ИИ – еще и практически бесплатно. поэтому дефицитом постепенно становится не контент, а чужое внимание и чужое доверие. вы можете сто раз написать у себя, что прекрасно разбираетесь в своей теме. но когда вас зовут выступить на сильной конференции, приглашают в хороший подкаст, цитируют в медиа, включают в профессиональный рейтинг или публично рекомендует другой сильный человек – работает совсем

52 страницы сценария на тему месяца «PR-инструменты» – именно столько контента я подготовила для подкастов и карточек, чтобы за сентябрь участники клуба2.0 не просто узнали, что такое PR, а научились использовать его для развития собственного личного бренда. потому что «хочу попасть в Forbes», «хочу выступать на конференциях», «хочу, чтобы меня звали в подкасты» – это желания. а между ними и реальностью находится довольно много конкретной работы. нужно понимать, почему вообще чужой площадке должно быть интересно вас позвать; уметь находить в собственной экспертизе идеи, которые интересны не только вашим подписчикам; превращать опыт, наблюдения, данные и кейсы в инфоповоды; понимать, что предложить журналисту, редактору, организатору конференции или автору подкаста вместо «я классный эксперт, давайте я у вас выступлю». и главное – перестать воспринимать PR как что-то, что начинается после известности. на самом деле все наоборот: внешняя публичность и помогает эту известность и репутацию накапливать. каждое выступление, комментарий в медиа, гостевой подкаст, коллаборация или упоминание дает вам доступ к новой аудитории и одновременно становится внешним подтверждением вашей экспертизы. постепенно ваше имя начинает существовать не только внутри собственного канала. поэтому весь сентябрь будем учиться выходить за пределы собственных соцсетей. я подготовила подкасты о том, как стать интересным для чужой аудитории, как создавать инфоповоды, если вы не селебрити, как находить собственный PR-капитал и превращать его в идеи для медиа, подкастов и выступлений, как выстраивать внешнюю публичность системно, а не ждать, пока кто-нибудь случайно вас заметит. плюс в этом месяце будет много приглашенных экспертов. на большом офлайне с Олей Младенцевой (директором внешних коммуникаций Нескучных Финансом) разберем PR- и коммуникационную стратегию, инструменты 2026–2027, публичные выступления, коллаборации и системную работу с PR. а с Юлей Эмм (преподавателем из Плехановки) о

как я штурмую instagram в августе я серьезно взялась за instagram* – и сегодня хочу поделиться выводами и промежуточными результатами. на самом деле, рилзы я снимаю давно, но меня очень долго штормило, и я не могла взяться за них по-серьезному. на то было несколько причин: 1) я не умела их снимать и в начале надо было просто сделать первые шаги и набить руку. в процессе я обросла необходимыми первичными навыками и техникой (сменила микрофон за две тыщи с озона на dji, купила хороший свет, приноровилась это все настраивать). мне кажется, что это важный этап для всех – и его невозможно избежать. естественно, здесь мы не ждем никаких вау-результатов. очень часто на этом этапе многие вообще бросают затею снимать видео-контент. 2) у меня был какой-то жесткий психологический блок, чтобы вытащить своего эксперта по личному бренда в insta-пространство. эту соц сеть я виду миллион лет, местами хаотично и неправильно – было сложно закрыть одну страницу и начать другую. я металась между желанием быть фешн-дивой из светской тусовки vs показывать, что у меня есть интеллект и огромный багаж знаний в сфере маркетинга. поэтому, я сильно сдерживала себя и снимала только контент про моду, это был мой такой safe space. мне кажется, на данном этапе важно не форсировать ситуацию и дать себе время разобраться + выбрать приоритетные цели. и да – блогинг, это не всегда про практические знания. очень часто – это про работу с нашей менталкой и различными ограничивающими установками. 3) дальше начались поиски работающей стратегии. когда я определилась со своими долгосрочными целями и амбициями (в моем случае – растить свой проект два ноль по теме личного бренда), я начала думать «а как же мне снимать экспертный контент так, чтобы он набирал не тысячу просмотров и работал на рост аудитории». так и началась была большая глава по погружению в мир алгоритмичного контента, где удержание is the king. я много училась, консультировалась и формировала насмотренность. весь процесс занял примерно