ПостВ 1919 году пиво Schlitz было №1 в США. К 1970-м — почти умерло.

В 1919 году пиво Schlitz было №1 в США. К 1970-м — почти умерло. Тогда они наняли копирайтера Клода Хопкинса. Он осмотрел завод и был поражён: трубы мыли паром каждые 24 часа, воду фильтровали через уголь, дрожжи выращивали 1200 поколений для чистоты вкуса. «Почему вы не рассказываете это в рекламе?» «Так делают все пивовары», — ответили ему. Хопкинс: «Но никто об этом не говорит. Кто скажет первым — тот и владеет идеей в умах покупателей». Они запустили рекламу про очищение паром. Стандарт индустрии стал уникальным преимуществом Schlitz. За год бренд вернулся в топ-1. ⚡️ Шаг Т+24: Запишите 3 вещи в вашем продукте, которые вы считаете «само собой разумеющимися». Именно они могут стать вашим главным УТП. Кейс & Кэш