ПостВ 2018 году сеть блинных ресторанов IHOP (International House of Pancakes) внезапно объявила в Twitter, что меняет назва…

1 сентября 2026

Кейс & Кэш

Фотография
нажмите — покажем

В 2018 году сеть блинных ресторанов IHOP (International House of Pancakes) внезапно объявила в Twitter, что меняет название на IHOB. Весь интернет взорвался от предположений и споров: что значит буква "B"? Медиа гадали сутки напролет, набирая миллионы бесплатных охватов и упоминаний в новостях. Через неделю тайна раскрылась: "B" означало Burgers (бургеры). Это был хитрый пиар-ход для продвижения новой линейки бургеров в меню. Название полностью вернули обратно через месяц, но шум в СМИ принес прибыли на десятки миллионов долларов в рекламном эквиваленте. Идея: Создай контролируемую интригу вокруг привычного бренда. Временное, шокирующее изменение легко привлекает внимание СМИ и соцсетей ради простого анонса нового продукта. Кейс & Кэш

68 · 7.5K · 07:20

Рядом в ленте

Кейс & Кэш19:15Как продать энергетик, который на вкус как сироп от кашля, да еще и в два раза дороже конкурентов? История Red Bull — это учебник по партизанскому маркетингу. Н К

Кейс & Кэш07:20Перед премьерой фильма "Барби" в 2023 году студия Warner Bros и Mattel потратили около $150 миллионов только на маркетинг, но главным гением стала не реклама, а

это сообщение

Кейс & Кэш07:20Это один из самых смелых маркетинговых ходов в истории. Burger King выпустил рекламный ролик, где их культовый Whopper показан в покадровой съемке гниения и пок К

Кейс & Кэш07:20В 2011 году, в самый разгар предновогоднего шопинг-безумия «Черной пятницы», бренд Patagonia разместил в The New York Times рекламу собственной культовой куртки