ПостВ 1970-х годах бренд обуви Vans столкнулся с проблемой: скейтеры massово рвали подошвы обычных кроссовок за считанные не…

8 сентября 2026

Кейс & Кэш

Фотография
нажмите — покажем

В 1970-х годах бренд обуви Vans столкнулся с проблемой: скейтеры massово рвали подошвы обычных кроссовок за считанные недели катания. Вместо того чтобы игнорировать эту нишевую и небогатую субкультуру, Vans начали сотрудничать напрямую со скейтерами, приглашая их тестировать прототипы обуви и давая обратную связь по прочности резины. Скейтеры стали не просто клиентами, а соавторами продукта и его главными амбассадорами в своем комьюнити. Бренд, построенный на доверии одной маленькой субкультуры, вырос в мирового гиганта уличной моды. Идея: Найди преданное, но недооцененное нишевое комьюнити, дай им продукт, который решает их специфическую проблему — и они станут твоей бесплатной армией амбассадоров. Кейс & Кэш

79 · 5K · 07:20

Рядом в ленте

Кейс & Кэш07:20IKEA продает мебель по всему миру, в десятках стран, где говорят на разных языках. Как объяснить процесс сборки шкафа человеку в Токио, Берлине и Нью-Йорке одно К

Кейс & Кэш07:20Австралийский косметический бренд Aesop никогда не размещает рекламу в глянцевых журналах и не нанимает звездных амбассадоров. Вместо этого они вкладывают всю м

это сообщение

Кейс & Кэш07:20В 2008 году стартап облачного хранилища Dropbox тратил огромные деньги на контекстную рекламу в Google, но стоимость привлечения одного клиента была неприлично К

Кейс & Кэш08:19В 1919 году пиво Schlitz было №1 в США. К 1970-м — почти умерло. Тогда они наняли копирайтера Клода Хопкинса. Он осмотрел завод и был поражён: трубы мыли паром