⚡️Війна сформувала образ витривалого та сміливого українця
За роки повномасштабної війни серед рис, які люди найсильніше помічають у собі та суспільстві, стабільно домінують витривалість і сміливість. У 2026 році саме витривалість залишається рисою №1. Організованість, жертовність і наполегливість також входять до переліку характеристик, які найбільше проявилися за час війни.
Водночас цей досвід не зводиться лише до здатності витримувати складні обставини. Поруч із витривалістю опитані українці бачать у собі готовність діяти, організовуватися та брати відповідальність. Війна таким чином не лише випробовує суспільство, а й змінює уявлення людей про власні сильні сторони.
Читайте про це більше у нашому новому дослідженні
З Днем Незалежності України! 💙💛
Цьогоріч Україна відзначає 35 років Незалежності в умовах, коли майбутнє залишається складним і невизначеним. І все ж 65% опитаних українців вірять, що попереду на них чекає краще життя.
Надія сьогодні співіснує з тривогою: думаючи про власне майбутнє, 47% респондентів відчувають надію, 43% — тривогу. Понад 90% називають українське суспільство неспокійним, нестабільним і складним, але водночас майже половина бачить його активним, різноманітним, цікавим і прогресивним.
Це добре показує наш нинішній стан: ми усвідомлюємо всі складнощі, але не втрачаємо здатності дивитися вперед.
Більше подробиць зі спеціального дослідження шукайте за посиланням
🥧 Учора багато українців відзначали День Незалежності й водночас укорінювали нову традицію — пекли та їли Пироги Незалежності.
А ми в Gradus вирішили дослідити, яке місце пироги взагалі займають у наших гастрономічних звичках, які начинки українці люблять найбільше та чи готові пекти їх власноруч.
Ось що з’ясували:
🥧 35% українців їдять пироги кілька разів на місяць, ще 16% — приблизно раз на місяць.
🍒 Солодкі пироги перемагають солоні: їх обирають 50% респондентів, тоді як солоні — 18%. Ще для 33% усе залежить від ситуації.
👩🍳 А от пекти пироги українці люблять значно менше, ніж їсти: 83% віддають перевагу споживанню, і лише 13% — самостійному випіканню.
❤️ І головний пироговий авторитет — мама: 38% опитаних вважають мамині пироги найсмачнішими. Власні та бабусині набрали по 18%.
🍒 Серед начинок фаворит — вишня, далі йдуть м’ясо та яблука, а потім сир і мак.
☕️ А найкраща компанія до пирога — чай: його обирають 28% респондентів. Каву та молоко — по 16%, компот — 12%.
Читайте більше за посиланням
🤖 ШІ не замінить якісні дані, а навпаки робить їх ще ціннішими
AI дедалі швидше переходить у щоденну маркетингову практику. Але разом зі швидкістю зростає і ціна помилки.
Однією з головних проблем впровадження AI є те, що алгоритм може швидко обробити дані, але не може зробити неякісні дані якісними.
Якщо вихідна інформація неповна, нерепрезентативна або зібрана за некоректною методологією, AI просто масштабує закладені в неї похибки.
І це відчуває маркетинговий ринок. За даними Forrester, 64% B2B-маркетинг-лідерів не довіряють системі вимірювання у власних компаніях. А якщо немає довіри до даних, складно довіряти й висновкам, які на їхній основі генерує штучний інтелект.
Паралельно змінюється і саме розуміння маркетингової ефективності. Бізнес хоче розуміти, що конкретно змінило поведінку споживача, продажі, знання бренду чи намір купувати. І для дослідницької індустрії це важливий зсув.
І чим активніше бізнес інтегруватиме ШІ у свої процеси, тим стратегічнішою ставатиме роль професійних досліджень.
🌍 Уже за кілька днів український дослідницький досвід прозвучить на одній із головних світових сцен індустрії досліджень та інсайтів — ESOMAR Congress 2026 у Валенсії.
Цьогоріч Євгенія Близнюк, засновниця та CEO Gradus, стала єдиною спікеркою з України у програмі Конгресу. Вона представить досвід роботи дослідницької індустрії в умовах повномасштабної війни — мегакризи, яка змінює суспільство, поведінку людей і саму роль досліджень.
Про що говоритиме Євгенія перед міжнародною професійною спільнотою та які уроки українського досвіду можуть бути важливими для дослідників у всьому світі — у відео ▶️
🌍 Український дослідницький досвід — на сцені ESOMAR Congress 2026
Учора засновниця та CEO Gradus Євгенія Близнюк виступила на ESOMAR Congress 2026 у Валенсії — одній із ключових світових подій індустрії досліджень та інсайтів. Цього року вона стала єдиною спікеркою з України. У своєму виступі Євгенія поділилася тим, як повномасштабна війна змінила саму логіку дослідницької роботи:
🟠 Коли змінюється суспільство, має змінюватися і вибірка. Масова міграція та поява нових соціальних груп вимагають постійного перегляду, кого і як ми досліджуємо.
🟠 У травмованому суспільстві методологія має ставати більш людяною. Формулювання запитань, теми досліджень і безпека респондента набувають особливої ваги.
🟠 Швидкість стає частиною якості. У кризі дані мають бути не тільки надійними, а й отриманими вчасно, поки вони ще описують актуальну реальність.
🟠 Індустрія інсайтів стає інфраструктурою стійкості. У світі постійних криз інсайти стають інструментом, , який допомагає бізнесу, державі й суспільству ухвалювати рішення.
Маємо неймовірну новину, якою хочеться поділитися 💛
Цього року Gradus мав можливість не просто вийти на сцену ESOMAR Congress 2026 і представити український дослідницький досвід міжнародній професійній спільноті. Робота засновниці та CEO Gradus Євгенії Близнюк була визнана найкращою серед близько півсотні робіт, представлених на Конгресі 🌟
Ми отримали ESOMAR Congress 2026 Best Event Paper Award за роботу Research During Wartime: How Insight Infrastructure Survives a Mega-Crisis.
У ній Євгенія розповідає про досвід, який нам ніколи не хотілося б отримувати, але який став частиною нашої професійної реальності: як проводити дослідження під час повномасштабної війни, коли суспільство змінюється надзвичайно швидко, дані стають особливо чутливими, а дослідницькі методи, етика й сама роль інсайтів потребують постійного переосмислення.
Для нас ця нагорода дуже особлива, бо вона означає, що український дослідницький досвід почутий, важливий і має цінність для глобальної індустрії 🧡
ESOMAR Congress 2026 для Gradus — це не лише про нагороду 🙂
Два з половиною дні виступів, кейсів і дискусій дали багато матеріалу для роздумів про те, куди рухається індустрія досліджень та інсайтів.
Ось кілька висновків, які Євгенія Близнюк та команда Gradus привезли з Валенсії:
🌟 Дослідження рухаються від пояснення минулого до моделювання майбутнього.
Synthetic populations і digital twins уже використовують для сценаріїв «що буде, якщо…?». Їхня головна цінність сьогодні — швидко формувати й перевіряти гіпотези, залишаючи критичні висновки за human validation.
🌟 Нові інструменти потребують нових стандартів.
ESOMAR уже готує рекомендації щодо роботи із synthetic populations і digital twins та контролю їхньої якості. Професійна дискусія переходить від «чи можемо ми це зробити?» до «коли цьому можна довіряти?»
🌟 AI вже змінює поведінку споживачів.
За даними, представленими на Конгресі, в Іспанії 84% опитаних користувалися AI за останній рік, а 51% — для рекомендацій щодо покупок. Для брендів це нова реальність: між компанією і споживачем дедалі частіше з’являється AI-посередник, який впливає на вибір.
🌟 Чим потужнішими стають технології, тим важливішою є роль insights-фахівця.
Дискусії про роботу з пам’яттю, створення вражень і навіть dream marketing ставлять цілком практичне питання: де проходить межа між розумінням людини та впливом на неї?
🌟 Найцікавіші інсайти часто ховаються там, де поведінка не вкладається в модель.
Pep Torres говорив про маленькі ірраціональні радощі, за які люди готові платити через емоцію. Для бізнесу саме такі «девіації» можуть ставати джерелом нових ідей.
Головний висновок з ESOMAR Congress 2026: ми дедалі краще вчимося моделювати людей, але цінність досліджень усе ще визначається тим, наскільки добре ми їх розуміємо.
25 вересня засновниця та CEO Gradus Євгенія Близнюк виступить на «Тотальному PR марафоні 2026» з темою про те, де сьогодні насправді живе увага українців.
Медіаспоживання змінюється разом із платформами, пристроями та щоденними звичками. Для брендів це означає, що вже недостатньо знати, де є аудиторія. Важливо розуміти, як люди поводяться в різних медіа, з якою метою приходять на кожну платформу та в який момент готові приділяти контенту увагу.
Під час виступу Євгенія вперше представить свіжу хвилю дослідження Gradus про медіаспоживання українців.
У фокусі:
📲як сьогодні виглядає щоденний медіараціон українців і яку роль у ньому відіграють різні платформи та пристрої;
💻як відрізняються маршрути аудиторії за новинами та розвагами;
🖥️скільки часу українці проводять із медіа та які формати найчастіше супроводжують їх протягом дня.
📍 25 вересня, Київ
До зустрічі на «Тотальному PR марафоні 2026».
Програма події: https://prmarathon.mmr.ua/
🤖 ШІ стає звичною точкою входу в пошук інформації про здоров’я
За даними нового дослідження Gradus про медіаспоживання українців, яке стане доступним вже цього тижня, дві третини опитаних споживачів використовували сервіси штучного інтелекту протягом останніх 6 місяців для питань, пов’язаних зі здоров’ям, від перевірки симптомів і пояснення аналізів до пошуку інформації про безрецептурні препарати та вітаміни.
При цьому рівень залучення вже виходить за межі разового експерименту:
🟠 27% регулярно звертаються до ШІ як до першої точки пошуку медичної інформації. Для більш ніж кожного четвертого користувача AI вже конкурує з Google та іншими звичними каналами за перший запит.
🟠 39% пробували ШІ кілька разів — для швидкої перевірки інструкцій, симптомів чи іншої інформації. Це велика група користувачів, для яких новий сценарій уже знайомий, хоча ще не став постійною звичкою.
🟠 Водночас 10% залишаються прихильниками традиційного пошуку та сайтів аптек, а 19% взагалі не використовували ШІ для питань здоров’я.
Як AI змінює дослідницьку індустрію — і де проходять межі його можливостей? 🤖
У новій колонці для Детектор Медіа засновниця та CEO Gradus Євгенія Близнюк зібрала ключові інсайти з ESOMAR Congress 2026: про синтетичних респондентів і цифрових двійників, перехід від окремих досліджень до систем знань, нову роль дослідника та головний виклик для AI — достовірність результатів.
🔗 https://detector.media/rinok/article/252589/2026-09-16-syntetychni-respondenty-tsyfrovi-dviynyky-ta-nova-etyka/
Як змінюються повсякденні рішення українців — від медіазвичок до підготовки до зими?
📍 7 жовтня зустрічаємося на Gradus Insights у форматі офлайн в Києві* + онлайн**
Презентуємо результати трьох досліджень Gradus і поговоримо про:
🔸 медіаспоживання — де українці шукають новини, розваги та відеоконтент і як змінюється конкуренція за увагу;
🔸 підготовку до холодів і можливих блекаутів — від побутових рішень до планів щодо можливого виїзду;
🔸 повсякденну адаптацію до невизначеності — результати digital-етнографії про мікрорішення, нові звички та ритуали в різних регіонах України.
Після презентацій продовжимо розмову разом із гостями — про актуальні соціальні та споживчі тренди й те, які зміни вже варто враховувати у роботі.
🔗 Реєстрація за посиланням: https://forms.gle/Wzdtwdg5nspJ5Ngp8
* З міркувань безпеки місце проведення буде повідомлено зареєстрованим учасникам.
** Зареєстрованим учасникам буде також доступний запис події.
Сьогодні Євгенія Близнюк виступила на «Тотальному PR марафоні 2026», де представила п’яту хвилю дослідження медіаспоживання українців.
У фокусі — як змінюються медіазвички та як увага розподіляється між платформами й екранами.
🔎 Головні інсайти:
📱 Медіаспоживання стає дедалі функціональнішим і фрагментованим: різні платформи відповідають на різні потреби.
⏱️ На соцмережі, месенджери та відеоплатформи українці в середньому витрачають понад дві години на день. Понад три години у месенджерах проводять 42% опитаних.
📰 74% стежать за новинами через месенджери, а 61% обирають відеоплатформи для відпочинку та розваг.
📲 Серед соцмереж помітну аудиторію має Threads: ним користується 21% опитаних.
🎬 Фільми та серіали залишаються найпопулярнішим форматом — їх обирають 79%.
Дякуємо Marketing Media Review за запрошення та можливість поділитися результатами з професійною спільнотою!
Детальніше про дослідження ⬅️
До Gradus Insights | Осінь 2026 залишається трохи більше тижня — і маємо важливе оновлення.
Ми дуже чекали живої зустрічі в Києві, але з огляду на безпекову ситуацію вирішили провести подію онлайн. Зараз це рішення здається нам найправильнішим. Хочемо, щоб усі могли долучитися спокійно й без зайвих ризиків.
📍 7 жовтня о 16:00
Програма залишається без змін. Презентуємо три нові дослідження Gradus і поговоримо про те, як змінюються повсякденні рішення українців:
🔸 медіаспоживання — де українці шукають новини, розваги та відеоконтент і як змінюється конкуренція за увагу;
🔸 підготовка до холодів і можливих блекаутів — від побутових рішень до планів щодо можливого виїзду;
🔸 повсякденна адаптація до невизначеності — результати digital-етнографії про мікрорішення, нові звички та ритуали в різних регіонах України.
Після презентацій продовжимо розмову з гостями про актуальні соціальні та споживчі тренди й зміни, які вже варто враховувати у роботі.
🔗 Реєстрація
Бережіть себе — і до зустрічі онлайн 7 жовтня.
📱Українці дедалі чіткіше розподіляють цифрові платформи за своїми потребами:
✨Для відстежування новин в Україні та світі 74% найчастіше використовують месенджери, 59% — соціальні мережі, а 52% — відеоплатформи.
✨А от для відпочинку та розважального контенту лідирують уже відеоплатформи — їх обирають 61% опитаних. Понад половина також використовує для цього соціальні мережі та месенджери.
✨При цьому месенджери залишаються однією з найбільш увагоємних цифрових платформ: 42% опитаних проводять у них понад три години на день, тоді як соцмережам стільки часу приділяють лише 28%.
Детальніше про ключові зміни у медіаспоживанні українців — у дослідженні Gradus: https://gradus.app/report/changes-media-consumption-ukrainians-platforms-screens-2026/
Вже цієї середи зустрічаємося онлайн на Gradus Insights | Осінь 2026 💻
І у вас ще є можливість зареєструватися та долучитися до нас: https://forms.gle/Wzdtwdg5nspJ5Ngp8
7 жовтня о 16:00 презентуємо три нові дослідження Gradus про те, як сьогодні змінюються повсякденні рішення та поведінка українців.
У програмі:
🔸 медіаспоживання — де українці шукають новини, розваги та відеоконтент і як змінюється конкуренція за увагу;
🔸 підготовку до холодів і можливих блекаутів — від побутових рішень до планів щодо можливого переїзду;
🔸 повсякденну адаптацію до невизначеності — результати digital-етнографії про мікрорішення, нові звички та ритуали в різних регіонах України.
Після презентацій продовжимо розмову про актуальні соціальні та споживчі тренди та про те, які зміни вже варто враховувати у роботі.
📍 7 жовтня, 16:00
🔗 Реєстрація
До зустрічі в середу!