TRENDMEDIA

🏆 12 500+ мировых рекламных кейсов — теперь в одном боте Не нужно перерывать сайты премий в поисках вдохновения: команда PRIDEA запустила Telegram-бота с архивом реальных кампаний, отмеченных главными мировыми наградами с 1954 года. Что умеет бот: – искать кейсы по бренду и задаче; – разбирать кампании по инсайту и стратегии; – подбирать референсы под конкретный бриф. Это готовый инструмент для стратегов и креаторов: вместо «поискать что-то похожее» — выжимка из лучших мировых практик за 70 лет. 🔍 Для агентств и брендов — экономия десятков часов на ресёрче и сильная база для обоснования идей перед клиентом. Если архивы станут доступны по подписке — рынок скажет спасибо.

🛒 Дети-альфы решают, что покупает семья 91% американских родителей признали: дети напрямую влияют на выбор брендов. Почти три четверти покупок в Sephora и e.l.f. Cosmetics инициируют подростки, причем девочки влияют сильнее — 67% против 59%. Влияние работает и в обратную сторону: для 60% отцов и 39% матерей дети — главный источник информации о новинках. Основной канал — соцсети: у девочек лидирует TikTok (42%) и Pinterest (19%), у мальчиков и отцов — YouTube (35% и 32%). В России игрушки родители выбирают вместе с детьми в 95% случаев, одежду — в 72%, продукты — в 68%. Для брендов это сигнал: строить коммуникацию только на родителях больше не работает. Нужно говорить с детьми на их языке, если хочешь попасть в семейную корзину. Особенно через TikTok и YouTube — именно там альфы находят бренды и «приносят» их домой.

🐈 Билборд, который кот может поцарапать — и должен Британское агентство Wonderful Things запустило наружную рекламу для бренда корма Marro, где целевая аудитория — кошки. По Лондону расставили миниатюрные интерактивные щиты: питомцы точат о них когти, а хозяева читают слоганы вроде «Мяукаешь в 3 часа ночи? Получи за это деньги». Механика простая, но гениальная: бренд физически вовлекает аудиторию в игру, а не просто мелькает перед глазами. Так Marro продвигает конкурс на лучшее мяуканье и собирает сотни видео с котами, карабкающимися по щитам ради лакомств. Вывод для нас: лучший OOH — тот, который хочется трогать (или царапать). Если реклама даёт повод снять контент и посмеяться — она работает сама.

🔥 Ошибка в произношении стала вирусной кампанией Vaseline Корейская блогерша Min Day Lee в ролике про коллекцию Vaseline несколько раз сказала «Baseline» вместо названия бренда. Видео набрало миллионы просмотров, зрители начали поправлять девушку. Она объяснила: в корейском нет звука V, поэтому бренд там звучит именно так. Vaseline не стал игнорировать шутку, а подхватил её по всему миру 🤩 – Аккаунты бренда в разных странах переименовались в Baseline и Basseline; – Vaseline UK в шутку назначил блогершу «CEO of Baseline»; – В Индии запустили конкурс на лучшую версию названия. Реакция — огонь: комментарий официального аккаунта собрал сотни тысяч лайков, а пост британского офиса — не меньше. Это пример того, как бренд вместо защиты «идеального» нейминга услышал аудиторию и превратил ошибку в вирусную механику. Иногда лучший PR — не исправлять пользователя, а посмеяться вместе с ним.

📊 Telegram — главная площадка для инфлюенс-маркетинга в России Аналитический центр РИР опросил 300 рекламодателей и 400 авторов: 73% компаний планируют закупать интеграции у Telegram-блогеров в 2027 году. Сейчас на мессенджер приходится 42% всех бюджетов на блогеров — против 19% у VK и 9% у YouTube. Причём 79% брендов оценивают отдачу на 4–5 баллов из 5. Второе место по планам — «ВКонтакте» (64%), третье — мессенджер Max (46%). 46% авторов тоже называют Telegram главным каналом заработка. За май бюджеты рекламодателей там выросли на 11%, кликабельность — более чем на 20%. Во втором квартале 2026-го Telegram лидирует по числу зарегистрированных рекламных креативов. Рынок в целом замедляется: прогноз на 2026 год — рост всего на 3%, до 51,5 млрд рублей. Так что ставка на Telegram — осознанный выбор в пользу самой эффективной площадки. Если бренд ещё не там, самое время присмотреться, пока конкуренты заняли внимание аудитории 👀

🏆 Креатив недели: от пластилина до «конца света» Бренды снова удивляют нестандартными ходами. Собрали яркие кейсы, которые стоит изучить перед планированием кампаний. – Apple в ролике The Mighty Mini превратила Mac mini в бодибилдера и ракету через пластилиновую анимацию — мощь продукта объясняется без единой теххарактеристики. – The Warehouse и TBWA\New Zealand показали жизнь новозеландцев без прямой рекламы: ритейлер лишь фон, герой — повседневность. – Riksbyggen построила дома от 1,9 м, чтобы показать, сколько жилья доступно 25-летнему шведу: социальный посыл + наглядная метафора. – Uber Hong Kong превратил 3 минуты ожидания машины в абсурдный музыкальный экшен с певцом Gareth T. Отдельно — Channel 4: промо Apocalypse рисует конец света по-британски, с вежливостью и обидчивостью, мешающими выживанию. Юмор как способ говорить о серьёзном. Главный вывод: сильная идея не требует больших бюджетов, а эмоция и наглядность запоминаются лучше слоганов 📌

🛒 Онлайн-шопинг остывает: кто выигрывает от новой разборчивости покупателей За последние пару недель расходы россиян на маркетплейсах упали на 15% к июню-июлю, подсчитали в «СберИндексе». Рост трат год к году замедлился с 25,5% до 19,6%, при этом общее потребление почти не просело — с 9,8% до 8,6%. Экономят именно на онлайн-покупках, а не на всём подряд. Тренд неравномерный: у Wildberries входящий трафик с начала года упал на 21%, у «Мегамаркета» — на 38%. Зато у Ozon он вырос на 20%, у «Яндекс Маркета» — на 5%, а «М.Видео» взлетел в 2,5 раза. Для брендов это сигнал: аудитория уходит туда, где выгоднее и удобнее. Онлайн по-прежнему занимает 37% расходов на непродовольственные товары, но за кошелёк теперь придётся бороться активнее — через акции, логистику и персонализацию.