EW Club | Лидеры e-com

На EcomWeekend мы не ограничиваемся только деловой программой. Мы создаём среду, где тело и разум работают в унисон; где каждый шаг, движение и опыт становятся частью пути. Поэтому каждый день участников ждут утренние активности. Часть из них проведут сами резиденты EW Club: 🎒Пеший поход к дольменам вместе с Еленой Пикуновой, основателем Zen Mobile Шум листвы, запах мха, свет сквозь кроны — это сенсорная перезагрузка, которой нет в стеклянном офисе. Ты вдыхаешь не просто воздух, а фитонциды хвойных — природные антидепрессанты, которые снижают кортизол и включают ясность. Ты идёшь в ритме своего тела: без спешки, уведомлений, дедлайнов. Дольменам 4000–5000 лет, они старше большинства религий. Древние камни как свидетели времени. Когда ты прикасаешься к ним, твой мозг получает сигнал: «Твои квартальные отчёты — пыль. А настоящее — вот оно, рядом». Это сбивает ложную важность. Лес не даёт ответов. Он убирает лишнее, чтобы ответы пришли сами. Идём пешком, чтобы услышать ответы, которые не рождаются в шуме. 🧠 Мастер-класс по вайбкодингу от Ивана Красникова, Co-founder Wikilect Ждать от искусственного интеллекта чуда — пожалуй, главная системная ошибка. ИИ не умеет думать за человека, не создает работающие стратегии «из воздуха» и не чинит изначально неэффективные процессы. Его сила раскрывается только тогда, когда им управляет профессионал, понимающий конечную цель и умеющий правильно готовить вводные данные. На предстоящем EcomWeekend мы выносим тему ИИ в управленческую повестку и будем говорить о реальной практике. Наш резидент и кофаундер Wikilect — Иван Красников — проведет мастер-класс по вайбкодингу и покажет, как создавать решения в реальном времени. 🎨 Нейрографика с Мариной Шаховой, СМО MediaNation Нейрографика — это не эзотерика. Это психологический метод, разработанный доктором психологических наук, профессором Павлом Пискаревым. Нейрографика сочетает элементы арт-терапии, психологии и нейронаук и направлена на изменение паттернов мышления. Марина — ТО

Уже через три дня стартует EcomWeekend в Роза Хутор, и мы по традиции перед выездом смотрим на состав участников. ⚡️В этот раз есть наблюдение, которое нас самих зацепило: среди участников — магазинов, брендов, ритейла и производителей чуть больше, чем сервисных и технологичных компаний. Соотношение сейчас примерно 51% к 49%. Для EcomWeekend это интересный сигнал. Обычно на таких выездах очень заметны сервисы, технологии, платформы, агентства, data- и martech-команды. Но сейчас особенно активно едут те, кто каждый день находится на первой линии рынка: продает, держит ассортимент, управляет спросом, борется за маржу, перестраивает каналы, работает с клиентом и отвечает за результат в реальном бизнесе. Кажется, это многое говорит о моменте. Рынок стал жестче, старые решения работают слабее, цена ошибки выше, а внутри операционной повестки часто не хватает пространства, чтобы спокойно посмотреть шире и честно свериться с другими. Поэтому для нас ценно, что на выезде будет такой плотный состав компаний из ритейла, e-commerce, pharma, fashion, beauty, food, DIY, sport, electronics, fitness и других категорий. Среди участников: 585 Золотой, Акрихин, Аптека 36,6, Аптека.ру, Ашан, Диван.ру, КАНТ, Купер, Магнит, Самокат, ЛИНИЯ, Снежная Королева, ТанукиФэмили, Эркафарм & Мелодия здоровья, Юмаркет, DDX Fitness, FRENCHI, Haleon, IEK Group, Inventive Retail Group, NAOS, OZON, X5 Group и другие. Через три дня собираемся в горах, чтобы говорить про конкретные решения: где искать рост, как удерживать маржу, что делать с каналами, клиентом, командой, технологиями и новыми моделями рынка. 📍EcomWeekend всегда был местом, где рынок видно объемнее. В этот раз, кажется, эта сверка будет особенно важной. До 13 августа еще есть пара дней. If you know what we mean:)

МЕРОПРИЯТИЯ EW CLUB В СЕНТЯБРЕ 🟦 3 сентября, 18:30, офлайн Нетворкинг-ужин для ТОП-менеджеров и предпринимателей с Аленой Тавберидзе Регистрация 🟦 10 сентября, 18:30, офлайн Бизнес-игра-симуляция "Миссия Венера" с Еленой Филипповой Регистрация 🟦 14 сентября, 17:00, онлайн Онлайн-мастермайнд с Анной Ветринской Тема: Новая идентичность. Как переизобрести себя? Регистрация 🟦 15 сентября, 18:00, офлайн Цикл встреч "Мобильный маркетинг как драйвер роста бизнеса" с экспертами GO Mobile Тема: ASO. От ключевых терминов к бизнес-результату Регистрация 🔥 23 сентября, 18:30, офлайн Аналитическая командная игра "ЧТО? ГДЕ? Е-СОМ!" — уникальный бизнес-тренажер! Регистрация 🟦 30 сентября, 18:30, офлайн Дискуссионный Сигарный клуб с Андреем Смурыговым Тема: ИИ-агенты и вайбкодинг в действии. Метрики, ROI и практика внедрения Регистрация 🔵Сохраняйте Календарь мероприятий EW Club в закладках

EW Club — это не просто бизнес-клуб. EW Club — это единственный отраслевой бизнес-клуб лидеров e-commerce, где вы получаете не только доступ к событиям, а еще поддержку в развитии бизнеса, карьеры и себя как лидера. Что вас ждет внутри: 🔥 Форум-группа (Группа Роста) Ежемесячные встречи в закрытом составе с равными по статусу людьми для решения ваших вопросов. После каждой форум-группы участники уходят с большим количеством инсайтов 🔥 Random Coffee и Target Coffee 🔥 Доступ к закрытому чату резидентов и тематическим чатам по интересам, с профильной и равной вам аудиторией 🔥 Безлимитный доступ ко всем мероприятиям клуба Бизнес-экскурсии, ужины, дискуссионные клубы, обучающие вебинары, семинары и бизнес-игры. Возможность приходить +1 с коллегами, друзьями и клиентами 🔥 Личный комьюнити-менеджер, с которым вы выявите запрос на клуб и подберете форматы под него 🔥 Бадди Твой наставник – резидент клуба, который расскажет о своем опыте резидентства и внегласных правилах внутри сообщества 🔥 Скидки на все флагманские форматы клуба, а также специальные условия на партнерские конференции ➡️ Получите расширенную презентацию об инструментах клуба: @EW_Club_Koordinator02

«Чтобы что». Почему у ретеншена нет универсального рецепта — Борис Базанов, ех. Digital Director Окей, резидент EW Club ➡️ В прошлой части мы остановились на том, что маркетинг нельзя мерить количеством запущенных инструментов. Потому что снова возникает тот же вопрос: Чтобы что? Если хотели заработать больше денег, в конечном итоге должны увидеть это в бизнес-результате. Маркетинг любит говорить про эмоции, смыслы, ценности бренда, и это правильно. Но есть нюанс: маркетинг – это часть бизнеса. А значит, в конечном итоге он должен влиять на бизнес. На выручку. На маржу. На LTV. ➡️ На каждом уровне своя метрика Я до сих пор слышу обсуждения про CPM. Где он дешевле, где дороже. И вот тут важно не поспешить с выводом. CPM это нормальная метрика. Больше того, для медиабайера это правильная метрика. По ней он выбирает площадку, по ней сравнивает предложения, на неё он обязан смотреть. На своём уровне она отвечает на свой вопрос. Проблема начинается, когда её тащат на уровень выше. У меня были кейсы, когда площадка с самым дорогим CPM показывала самый низкий ДРР. То есть бизнес в конечном итоге тратил там меньше денег. И если бы решение принимали по CPM, эту площадку бы отсекли на входе. Стоимость тысячи показов и доля рекламных расходов отвечают на разные вопросы. Первый вопрос: сколько стоит контакт. Второй: сколько бизнес платит за рубль выручки. Это разные уровни, и на каждом нужна своя метрика. Когда метрики выстроены по уровням, всё становится логично и структурно. Медиабайер смотрит в свою. Руководитель канала в свою. Бизнес в свою. И решение на каждом уровне принимается по той метрике, которая на этом уровне что-то значит. Когда метрики перепутаны, начинается ровно то же, что и с ретеншеном. Мы отлично работаем. Просто не над той задачей. ➡️ Договаривайтесь на берегу Если после этой статьи оставить только одну мысль, она будет простой. Куда мы бежим? Зачем мы туда бежим? Почему именно туда? Как поймём, что добежали? Какие ресурсы готовы на это потратить? Какие

👌🏻 Мы вернулись, немного выдохнули и теперь можем спокойно собрать то, что осталось после этих трех дней на Роза Хутор. После выезда особенно хорошо видно, какие вопросы сейчас занимают людей, которые управляют бизнесом. Как сохранить эффективность, когда прибыль дается сложнее? Куда вкладывать ресурс? Что действительно изменит AI, а где вокруг него пока больше ожиданий? На чем сфокусироваться, если делать все сразу уже невозможно? И при всей сложности ситуации в разговорах практически не было ощущения, что рынок опустил руки. Скорее наоборот - много желания разбираться, сравнивать опыт, проверять свои гипотезы и искать новые ходы. Наш спикер - Борис Агатов очень точно сформулировал это в своем отзыве: «трудности есть, оценки ситуации могут быть сдержанными, но отчаяния нет». Мы говорили про AI-агентов и новую коммерцию, эффективность и прибыль, доверие к бренду, изменение клиентского выбора. Но значительная часть ценности рождалась уже вокруг программы - когда чужой кейс начинали примерять на свой бизнес, продолжали спор после выступления, просили посмотреть на конкретную задачу или неожиданно находили идею в разговоре с человеком совсем из другой отрасли. И еще раз стало понятно, почему EcomWeekend сложно свести только к деловой программе. За несколько дней люди успевают увидеть друг друга в очень разных контекстах - во время деловых сессий и в горах, на спортивных активностях и за ужином, в серьезном разговоре о бизнесе и поздним вечером в совершенно неформальной обстановке. Постепенно за должностями и названиями компаний становится виден сам человек, а отношения, на которые в обычной деловой жизни потребовались бы месяцы, складываются гораздо быстрее. Наверное, фотографии лучше всего дополнят все, что сложно уместить в текст: горы и спорт, деловую программу и вечерние встречи, новые знакомства, разговоры, смех, поддержку и ту самую жизнь между пунктами расписания. В итоге с EcomWeekend каждый увозит что-то свое: новую мысль о бизнесе, человека, с которым

Почему сильное деловое знакомство редко начинается с продажи? Есть два типа нетворкинга. Первый — когда заходишь в зал с визитками наготове, сканируешь бейджи и думаешь: кто здесь мне нужен? Результат зачастую такой: обмен контактами, пара сообщений, тишина. Второй — когда ты находишься рядом с людьми несколько дней: завтракаешь, занимаешься совместной активностью, говоришь о том, что реально волнует - без ролей, и без ощущения "сейчас будут продавать". Именно второй тип знакомств дает коммерческий эффект — возможно не сразу, но точно. Потому что в его основе лежит доверие. Это то, что происходит на EcomWeekend из года в год. Именно об этом чаще всего говорили участники выезда: «В своей компании я отвечаю за продажи, но на EW езжу без цели продавать. Тем не менее вижу эффект. Он не быстрый, но самый надёжный. Всегда пытаюсь доказать это владельцам компаний» — Елена Иваненко, топ-менеджер крупного сервиса, резидент EW Club. Откуда берётся этот эффект? Елена объясняет это через «синдром попутчика»: «Когда ты общаешься с человеком, с которым тебя ничего не связывает, он не знает твоё окружение и не будет составлять мнение о тебе через призму знаний о тебе. А значит ты можешь быть сам собой. Наверное, это самый главный эффект наших выездов» Когда человек видит тебя — не должность, не компанию, не LinkedIn-профиль, а тебя лично — контакт становится другим. Это не просто «полезное знакомство». Это человек, которому ты доверяешь, которому можно позвонить по неформальному поводу, и который вспомнит о тебе, когда возникнет нужная задача. Именно поэтому EW-нетворкинг работает не как инструмент продаж — а как среда, в которой рекомендации и партнерства случаются сами. Для всех тех, кто хочет поддерживать связи между конференциями, знакомиться в той же атмосфере и развивать отношения, которые потом работают на бизнес — 3 сентября EW Club собирает предпринимателей и топ-менеджеров на нетворкинг-ужин в Москве.

Как не сжечь бюджет в mobile: разбираем новые правила UA и ретаргетинга. 6 августа в рамках EW Club прошла вторая встреча серии митапов о мобильном маркетинге. Эксперты GО Mobile вместе с Данилой Вершининым из Burger King разобрали, как сегодня собирать mobile UA и ретаргетинг так, чтобы бюджеты приносили реальный рост, а не просто красивые отчеты по атрибуции. Делимся с вами основными инсайтами⬇️ 📌 Главный вывод встречи: в mobile больше нельзя рассчитывать на один источник трафика. Рынок становится дороже и сложнее, а эффективность каналов все сильнее зависит от задачи, качества инвентаря и корректного измерения. Что важно учитывать бизнесу: 🏷 Стоимость привлечения растёт быстрее стоимости клика. В e-commerce в Q4 2025 года CPC вырос на 16,8% год к году, а CPA — сразу на 32,9%. Причина не только в росте конкуренции: пользователь может кликнуть по рекламе, но это не гарантирует покупку. Поэтому оптимизировать кампании исключительно по стоимости клика становится недостаточно. 🏷 UA, ретаргетинг и mobile media — разные задачи. Одни источники нужны для привлечения новых пользователей, другие — для возвращения аудитории и роста LTV, третьи — для расширения охвата. Поэтому вопрос уже не в том, «какой канал лучший», а в том, какую бизнес-задачу решает каждый источник и какую долю бюджета ему действительно стоит отдавать. 🏷 Больше programmatic-источников — не всегда больше продаж. При большом количестве DSP и SSP одна и та же аудитория может пересекаться между площадками. В результате каналы начинают конкурировать друг с другом за одного пользователя, а стоимость привлечения растет. Один из практических подходов — тестировать источники с эксклюзивным инвентарем и регулярно контролировать пересечения. 🏷 Креатив становится частью performance-стратегии. На конкурентном mobile-рынке недостаточно просто подключить источник. Команды постоянно тестируют новые форматы и креативные концепции, быстро отключают неэффективные варианты и масштабируют те, которые дают лучший резул

❗️Объявляем место следующего E-COMMERCE WEEKEND. И ЭТО — КАЗАНЬ! 11-14 февраля 2027 Мы выбираем города не случайно. Казань — это тот самый город, где великая мечеть Кул-Шариф соседствует с центром технологий Иннополисом; национальная кухня и древнейший Кремль соседствуют с развитыми инновациями и технопарками. Это город, который способен удивить и открыться вам с новой стороны! Казань — это близко и удобно: ✈️ 1 час 30 мин на самолете или 🚂 12 часов на поезде. Именно здесь 11-14 февраля мы соберем лидеров электронной торговли на три дня плотной работы, честных разговоров и нетворкинга. Что ждет участников: — разбор реальных кейсов и инструментов лучших профессионалов рынка — глубокие разговоры и форматы, где думают «друг об друга» и находят неожиданные решения — знакомства с людьми, которые строят e-commerce в России прямо сейчас — исследование Иннополиса, зимние активности и легендарная E-commerce Party На EW рождаются надежные связи, потому что в их основе не просто обмен контактами, а несколько дней рядом, когда вы видите друг друга настоящими. ❗️МЫ ОТКРЫВАЕМ БРОНИРОВАНИЕ БИЛЕТОВ Можно уже сейчас забронировать себе билет и зафиксировать цену. Это тот момент, когда билет стоит меньше всего, ведь сейчас действуют ранние цены. ➡️ Чтобы забронировать место, напишите Еве: @EW_Club_Koordinator02

🔥1 неделя до игры «ЧТО? ГДЕ? Е-COM!»🔥 Уже через неделю, 23 сентября, мы снова садимся за игровой стол, чтобы проверить, кто здесь главный аналитик e-com! Как пройдет игра: ✔ Полгода назад 17 команд сделали свои прогнозы на будущее. Пришло время узнать, чьи ставки оказались реальностью. Ведущий откроет железный ящик, в котором заперты бланки ответов, и мы узнаем имена победителей прошлой игры, а также торжественно наградим их. ✔ Сергей Беляев (Исполнительный директор DI) поделится свежими аналитическими данными от Data Insight. Участники игры получат новую аналитику ecom-рынка, которая применяется для прогнозирования развития бизнеса. ❗ Получение свежих данных раньше других — дает конкурентное преимущество. Это позволяет быстрее реагировать на изменения рынка и принимать более информированные решения до того, как эта информация станет общедоступной. ✔ Далее начнется новая игра. В этот раз "ЧТО? ГДЕ? Е-СОМ" пройдет в формате квиза. Кто победит — станет известно этим же вечером. Команда получит подарки от наших партнеров! 📍Игра пройдет в офисе наших резидентов "Родная Речь" — группа компаний, экспертность которой покрывает полный спектр рекламно-коммуникационных услуг. 🗓️ 23 сентября, 19:00 🔥 КУПИТЬ БИЛЕТ 🔥

МЕРОПРИЯТИЯ EW CLUB В ОКТЯБРЕ 🟦 1 октября 19:00, онлайн Вебинар "ИИ для чайников: как начать пользоваться чат-ботами и ИИ-агентами" с Борисом Базановым Регистрация 🟦 2 октября, офлайн Конференция Адмитад Эксперт 2026 Регистрация Скидка -15% по промокоду EWCLUB15 🟦 5 октября 18:30, офлайн Офлайн-митап "CLAUDE и другие ИИ для Российского бизнеса: ЗА и ПРОТИВ" + БИЗНЕС-ЭКСКУРСИЯ по Trend Island Регистрация 🟦 8-9 октября, офлайн Конференция Optimization 2026 Скидка -30% по промокоду OPTI_EW Регистрация 🟦 12 октября 18:00, онлайн Онлайн-встреча резидентов "Опыт релокации" (ОАЭ, Сербия, Катар и др) Регистрация 🟦 15 октября 10:00, офлайн Нетворкинг-завтрак для ТОП-менеджеров и предпринимателей с Аленой Тавберидзе Регистрация 🟦 28 октября 18:30, офлайн Экспертный совет по маркетплейсам с Виолеттой Мининой Регистрация 🔵Сохраняйте Календарь мероприятий EW Club в закладках 🔵Что такое EW Club (про Клуб) 🔵Анкета на вступление в Клуб 🔵Подписаться на EW Club в МАХ

Почему часть клубных разговоров должна оставаться закрытой. Часть форматов EW Club мы намеренно делаем закрытыми и камерными (например, Дискуссионный Сигарный клуб, мастермайнды, закрытые созвоны среди резидентов). Не потому, что в них что-то запретное, а потому что некоторые разговоры физически невозможны в большой аудитории. Они требуют определенного размера стола, определенного уровня доверия и состава людей за этим столом. Ценность этих разговоров как раз в том, что они происходят между конкретными людьми, в конкретной обстановке и без посторонних. Когда генеральный директор крупной компании говорит честно о том, что пошло не так в последнем полугодии — это не контент для публичного канала. Это разговор, который возможен только там, где все вокруг понимают цену такой откровенности. Владимир Малов, СОО +7pay и резидент EW Club, описывает конференцию EcomWeekend: «EcomWeekend — это концентрация всей силы и энергии сообщества в одной точке. Непринужденные касания с разными участниками клуба, которые в будущем дают почву для взаимодействия. Активности были построены так, что получилось полностью погрузиться в общение с участниками. Клуб — это как регулярная учёба в школе, а конференция — это как выезд с классом с палатками» Именно на конференции, за несколько дней происходит то, на что в обычной жизни уходят месяцы. Но выезд — это три дня в году, а что происходит с этой средой в остальные 362? Вот здесь и начинается настоящая роль клуба: Выезд ускоряет знакомство и создает общий опыт — точку отсчета, к которой потом можно возвращаться. Клуб позволяет тому, что началось на выезде, не остановиться на следующий день после возвращения домой. Мастермайнд продолжает разговор, который начался за ужином. Закрытый созвон дает возможность вернуться к теме, которую не успели дообсудить. Сигарный клуб собирает тех, кто уже знает друг друга достаточно, чтобы говорить честно. Это инфраструктура для отношений, которые уже начались — и которым нужно место, чтобы развиватьс

На днях участники EcomWeekend Club отправились в магазин Trend Island, чтобы подготовиться к нашему бизнес-ивенту — дискуссии об Искусственном Интеллекте в российском ритейле, которая пройдёт 5 октября. Спикеры мероприятия протестировали то, что станет частью нашего ивента 5 октября — работу с профессиональными стилистами Trend Island. Задача у стилистов была непростая: собрать луки под образ жизни современного руководителя, в которых они смогут выступить на ивенте. Наши резиденты — Роман Фомин, Галина Кравченко, Ирина Поддубная — убедились на себе: шоппинг со стилистом экономит время, а одежда и образ определенно влияют на самоощущение. Как стилисты помогли резидентам EW Club собрать образы на предстоящее мероприятие — смотрите в ролике. Мы готовы, а теперь приглашаем и вас: 5 октября — дискуссия "CLAUDE и другие ИИ для Российского бизнеса: ЗА и ПРОТИВ" Помимо бизнес-части, участников ждет бонус от Trend Island: возможность бесплатно записаться к стилистам до или после дискуссии, чтобы прочувствовать на себе, что такое покупка в Trend Island.

К КОМУ ВЫ ОБРАЩАЕТЕСЬ, КОГДА НУЖЕН НЕСТАНДАРТНЫЙ ВЗГЛЯД? — Галина Кравченко, основатель K&P Agency, резидент EW Club Когда у вас есть сложная идея — не задача для делегирования, а именно идея, которую вы сами еще не до конца понимаете, — к кому вы идете? Чаще всего ответ: к команде, заместителю, партнеру. К людям, которые хорошо знают контекст, понимают специфику бизнеса и в курсе всех ограничений. Но именно здесь может возникнуть проблема. Люди, которые глубоко внутри вашего контекста, видят то же, что и вы: те же риски, барьеры и ту же логику. Они помогут улучшить идею в рамках существующей системы координат. Но далеко не всегда помогут выйти за ее пределы. Для нестандартного решения и незамыленного взгляда иногда нужен профессионал из другой отрасли или человек с другим опытом. Тот, кто посмотрит на задачу с нового ракурса. Который не знает, «почему так не работает», и поэтому может задать вопросы, которые никто внутри вашей команды не задаст. Именно это произошло со мной на EcomWeekend в Роза Хутор. Я очень люблю интеллектуальных, профессиональных, широких людей. Всегда задаю вопросы, интересуюсь их мнением, но замечаю, что в fashion-индустрии далеко не всем это комфортно. А на EcomWeekend я почувствовала, что здесь собрались именно те, кто готов открыто делиться опытом и знаниями, рассказывать о своих ошибках и удачных практиках. Поэтому во время последнего выезда EW такие искренние разговоры несколько раз приводили меня к новым инсайтам. Например, Женя — Евгений Бахарев, CEO CDEK Fulfillment — выслушал мою новую идею и своим взглядом помог определить более четкий алгоритм действий. Такой подход в клубе называют «обстучать идею». Мне очень нравится эта формулировка. Не презентовать, не защищать, а именно проверить идею на прочность и посмотреть, как она звучит для человека со стороны: видит ли он потенциал развития, ограничения или новые горизонты, которые мне не заметны. И это не случайный разговор. Это то, что на EcomWeekend происходит практически