«ЭКРАН» и «Магнит ADS» сопоставляют рекламные контакты абонентов IPTV с участниками программы лояльности «Магнита»
Как работает Sales Lift:
➡️ После кампании система анализирует, изменились ли покупки рекламируемого товара у тех, кто видел рекламу.
➡️ Мэтчинг данных обеспечивает технологическая компания Platforma.
Что это даёт рекламодателю:
— оценку влияния IPTV-рекламы не только на охват и бренд-метрики, но и на продажи
— понимание, приводит ли размещение к фактической покупке
— дополнительный инструмент для оптимизации кампаний и обоснования рекламных инвестиций.
📌 Почему это важно:
IPTV всё больше сближается с retail media: рекламный контакт можно связать с реальным покупательским действием. Рынок движется к closed-loop измерениям, где эффективность рекламы оценивается не по показам, а по бизнес-результату.
ADWAVE
«СберСеллер» запустил «МИРУ» для автоматической оптимизации рекламных закупок
Как работает платформа:
⚙️ «МИРА» подключает рекламодателей к более чем 30 000 сайтов и анализирует эффективность размещений в реальном времени.
⚙️ Система учитывает таргетинги, технические ограничения и другие параметры конкретного источника трафика.
⚙️ Бюджет автоматически перераспределяется в пользу площадок, которые дают лучший результат, а не усредняется по всему пулу.
Что это даёт рекламодателю:
🎯 снижение стоимости целевого действия;
🎯 более эффективное использование рекламного бюджета;
🎯 быстрый ответ на изменения показателей кампании;
🎯 доступ к проверенному инвентарю и индивидуальной оптимизации каждого канала.
По данным «СберСеллера», эффективность оптимизации на внутренних кампаниях достигала 12% относительно стандартных размещений.
📌 Почему это важно:
В условиях перегретого медиаполя ручного управления закупками становится недостаточно. Рынок смещается к programmatic-моделям, где алгоритмы в реальном времени выбирают не просто дешёвый, а наиболее эффективный инвентарь.
ADWAVE
📱 Netflix запускает Pause Ads и расширяет таргетинг в стриминге
Как работает формат:
➡️ С октября Netflix начнёт показывать рекламу, когда пользователь ставит видео на паузу.
➡️ Закупать такие размещения можно будет программно через DSP.
➡️ Сервис также расширяет таргетинг по доходу и составу домохозяйства.
➡️ В марте 2027 года рекламный тариф появится ещё в девяти странах Европы.
🎯 Что это даёт рекламодателю:
— новый рекламный контакт внутри CTV
— автоматизированную закупку через DSP
— более точное сегментирование аудитории
— возможность работать с пользователем даже вне просмотра контента.
📌 Почему это важно:
Netflix превращает паузу в отдельную рекламную поверхность. Это продолжает тренд на монетизацию каждого пользовательского сценария в стриминге и перевод CTV-рекламы в programmatic.
При этом ценность размещения зависит не только от приложения. По данным TVision, рекламное внимание между программами может различаться от 41% до 70%. Поэтому следующий вопрос для рынка — не просто где показывать рекламу, а в каком контексте её действительно замечают.
ADWAVE
Видео tmpm5vhf7k5.mp4 · 24.6 МБ · нажмите — покажем
REKONFA: что интересного вас ждёт 15 октября
15 октября встречаемся на REKONFA — большой конференции Яндекс Рекламы.
На сцене:
— Глеб Доброрадных — о рекламном рынке и эффективности в сложных условиях
— Алексей Штоколов — о новых продуктах и технологиях
— Лиза Смирнова — о 360°-форматах и новых точках контакта
— Александр Пушной — о человеке и ИИ
— Александр Умаров — о персональном подходе, который помогает влюблять клиентов в бренд
— Яна Чурикова — об актуальных задачах предпринимателей
— Татьяна Мужицкая — о целях и энергии
— Антон Беляев — об индивидуальности и проектах, которые любят зрители
Вне сцены — зона продуктов Яндекс Рекламы, три игры, викторина, зоны Яндекс Ярда и eLama и нетворкинг.
15 октября, Москва, ВТБ Арена и онлайн. Участие бесплатное.
Зарегистрироваться
#реклама 16+
ya.rekonfa.ru
О рекламодателе
🛍 Ozon запустил умный таргетинг для медийной рекламы продавцов
Как работает формат:
⚙️ Машинное обучение анализирует обезличенные данные о покупателях продавца и определяет их общие характеристики.
⚙️ На основе этого Ozon автоматически формирует сегмент пользователей с похожим профилем и запускает показы.
⚙️ Продавец может дополнительно ограничить аудиторию по полу, возрасту и географии.
Что это даёт рекламодателю:
🎯 запуск медийной кампании без сложной ручной настройки;
🎯 расширение охвата за пределы текущих покупателей;
🎯 поиск новых пользователей, потенциально заинтересованных в товарах;
🎯 сохранение контроля над параметрами таргетинга.
Почему это важно:
Retail media переходит от ручного выбора сегментов к автоматическому поиску похожей аудитории. Для продавцов это снижает порог входа в медийную рекламу, а для Ozon — превращает данные о покупательском поведении в инструмент масштабирования кампаний.
ADWAVE
Pinterest превращает визуальный поиск в performance-рекламу
Как работает формат:
➡️ Visual Search Ads показываются в результатах поиска Pinterest или после раскрытия пользователем понравившегося Pin.
➡️ В Pinterest Performance+ появились Priority Products — возможность выделять нужные товары в период акций, сезонных запусков или других приоритетных событий.
➡️ Рекламодатели получили самостоятельные A/B-тесты кампаний. Для продвижения приложений запущен App Promotion — пока в глобальной бета-версии.
➡️ Pinterest Intelligence объединяет first-party data, визуальное распознавание, рекомендации и AI-модели, чтобы учитывать текущие и потенциальные интересы пользователя.
🎯 Что это даёт рекламодателю:
— продвижение товара в момент визуального поиска и выбора
— автоматизацию кампаний с возможностью управлять приоритетами
— тестирование креативов и настроек без привлечения команды платформы
— новый инструмент для привлечения установок приложений.
📌 Почему это важно
Pinterest пытается доказать, что визуальное вдохновение может работать не только на узнаваемость, но и на конкретное действие. Платформа превращает намерение «хочу найти идею» в сигнал для performance-рекламы — с помощью AI, first-party данных и контекстного показа.
ADWAVE
X5 открыла поставщикам исследования на основе чековых данных
Как работает инструмент:
➡️ X5 анализирует обезличенные чеки и проводит опросы среди покупателей торговых сетей и участников панели «Голос X5».
➡️ В панели — десятки тысяч профилей с данными о покупательском поведении, доходе, семейном положении и наличии детей. За участие пользователи получают баллы «X5 Клуба».
➡️ Заказчикам доступны три формата: синдикативные исследования, Brand Lift и индивидуальные проекты под конкретную задачу.
🎯 Что это даёт рекламодателю:
— понимание мотивации и барьеров покупателей
— анализ категорий и рыночных тенденций
— оценку влияния рекламной кампании на восприятие бренда и покупки
— данные для разработки продукта, коммуникации и поиска точек роста.
X5 ежемесячно видит покупки более 50 млн клиентов «X5 Клуба».
📌 Почему это важно:
Retail media выходит за пределы размещения рекламы. Сети начинают продавать не только доступ к покупателю, но и собственные insights: first-party данные, исследования поведения и измерение влияния кампаний на реальные покупки.
ADWAVE
Х5 Медиа и Okkam предложили единый стандарт OTS для retail media
Как работает методология:
➡️ OTS показывает потенциальное количество контактов с рекламным носителем в офлайн-магазине.
➡️ Расчёт учитывает трафик по транзакциям, часы работы инвентаря, долю покупателей в зоне, проходимость, заметность и время контакта.
➡️ Сейчас методология адаптирована для аудио, видео и касс самообслуживания.
➡️ Показатель рассчитывается отдельно по каждому магазину, формату и периоду, а затем суммируется для всей кампании.
Методологию уже используют «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» для внутреннего радио, digital-экранов и КСО. Сейчас её верифицируют с АКАР и другими ритейлерами.
🎯 Что это даёт рекламодателю:
— возможность сравнивать инвентарь разных сетей
— более прозрачное планирование охвата
— обоснованное распределение бюджета между форматами
— сопоставление retail media с другими каналами в медиастратегии.
📌 Почему это важно:
Ритейл-медиа постепенно получает общий язык измерений. Единый OTS — шаг к тому, чтобы оценивать офлайн-инвентарь не по внутренним правилам каждой сети, а по сопоставимым показателям охвата и эффективности.
ADWAVE
🛍 Авито Реклама дала контроль над размером look-alike-аудитории
Как работает инструмент:
➡️ При создании похожей аудитории система в реальном времени показывает прогноз её объёма.
➡️ Регулятор с пятью уровнями позволяет выбрать баланс между точностью и охватом: слева — более узкая и похожая аудитория, справа — более широкая.
➡️ Средний уровень установлен по умолчанию и расширяет исходную аудиторию примерно в 3 раза.
🎯 Что это даёт рекламодателю:
— можно заранее оценить доступный объём аудитории
— проще выбрать нужный баланс между качеством и масштабом
— не нужно разбираться в настройках алгоритма
— look-alike становится удобнее для тестирования кампаний с разными задачами.
📌 Почему это важно:
Авито превращает look-alike из непрозрачного алгоритма в управляемый рекламный инструмент. Рекламодатель сам решает, что важнее для кампании: точнее повторить профиль текущих клиентов или расширить охват.
ADWAVE
RW+ запустили Creai — AI-платформу для performance-креативов
Creai автоматически создаёт статичные рекламные макеты для товаров, услуг и объектов недвижимости. Платформа помогает маркетологам быстро выпускать варианты объявлений под разные аудитории, офферы и УТП, чтобы тестировать больше гипотез в performance-кампаниях.
Как работает инструмент:
⚙️ Пользователь добавляет ссылку на сайт. Creai сама собирает информацию о продукте и предложении. Если сайта нет, данные можно внести через бриф.
⚙️ В систему загружаются логотип, фирменные шрифты, цвета и исходные изображения. Можно сразу задать дисклеймеры и возрастные ограничения.
⚙️ Платформа предлагает несколько концепций креативов, а затем адаптирует выбранный вариант под VK Рекламу, Яндекс Директ и ещё 13 вертикальных и горизонтальных форматов.
Что это даёт рекламодателю:
🎯 быстрее запускать новые рекламные кампании
🎯 создавать больше вариантов под разные сегменты и предложения
🎯 не пересобирать макет вручную под каждую площадку
🎯 ускорять A/B-тестирование и обновление креативов
🎯 сокращать нагрузку на дизайнеров при производстве типовых статичных макетов.
📌 Почему это важно:
Creai — это не просто генератор картинок, а отдельный слой автоматизации performance-рекламы: от анализа предложения до готового макета под размещение. RW+ переводит производство креативов из разовой задачи дизайна в постоянный процесс тестирования и оптимизации кампаний.
ADWAVE
«Делимобиль» запустил рекламу на экранах внутри автомобилей
Первым партнером стал оператор Т2. Кампания размещена в Москве на 950 кроссоверах Jaecoo J7.
Как работает формат:
➡️ Реклама появляется на мультимедийных экранах внутри автомобилей.
➡️ Большой баннер показывается до начала поездки — пока машина припаркована.
➡️ Во время поездки используется небольшой статичный баннер без звука и вспышек. Его можно перемещать по экрану, он не закрывает элементы управления.
➡️ Дополнительно бренд может разместиться в приложении: в карточке автомобиля, во время поездки и в электронном чеке.
🎯 Что это дает рекламодателю:
Бренд получает несколько последовательных контактов с пользователем: до поездки, во время маршрута и после завершения.
Формат подойдет для массовых кампаний, которым важны городской охват и повторные контакты. Реклама встраивается в повседневный сценарий, а не появляется отдельным рекламным блоком в медиаполе.
📌 Почему это важно:
Это развитие omnichannel-подхода: один контакт строится на маршруте пользователя, другой — в цифровом интерфейсе сервиса. При парке более 26 тыс. автомобилей и 13 млн зарегистрированных пользователей такой инвентарь может стать отдельным каналом городской коммуникации.
ADWAVE
🛒Высокий сезон в ритейле 2026: как получить максимум продаж от рекламы
В пик сезона больше трафика не всегда означает больше прибыли. Без точной настройки рекламы пик спроса легко превращается в пик расходов.
👉На бесплатной онлайн-конференции Vitamin.tools и ДЖИВИО разберём на реальных кейсах:
1️⃣Как увеличить средний чек и прибыль от рекламы в пик сезона и оценивать её по вкладу в маржу, а не только по конверсии
2️⃣Как локализация кампаний и офферов помогает отстроиться от федеральных конкурентов и продуктивнее работать с регионами
3️⃣Как повышать эффективность рекламы на маркетплейсах в 2026-2027 годах и что можно автоматизировать с помощью AI-агентов
💬Спикеры поделятся реальными кейсами и ответят на ваши вопросы в эфире
Особенно актуально для маркетологов в ритейле, специалистов по трафику в e-commerce и рекламных агентств
▫️Онлайн 08 октября в 14:00 по мск
▫️Бесплатно
🎁За регистрацию дарим 5 статей и кейсов о том, как повышать эффективность рекламы в e-commerce и на маркетплейсах
🔗Регистрация
VK Реклама запустила мотивационную программу для агентств
Агентства смогут получать премии за бюджеты клиентов, размещённые напрямую в VK Рекламе.
Как работает программа:
➡️ Агентство создаёт кабинет с типом «Агентство» и запускает кампании без сервисов-партнёров.
➡️ В течение квартала нужно вести минимум двух независимых клиентов.
➡️ Участник не должен состоять в других мотивационных программах VK Рекламы.
➡️ Программа доступна юрлицам и ИП с ОКВЭД 73.11 или 73.1, включённым в реестр субъектов МСП.
➡️ Также нужен официальный сайт или активное сообщество во «ВКонтакте», созданное больше трёх месяцев назад.
Чтобы подключиться, нужно принять оферту в агентском кабинете и предоставить документы по запросу.
🎯 Что получает агентство:
Минимальная премия — 10 000 ₽. Она начисляется при привлечённом квартальном бюджете от 100 000 ₽ без НДС.
Программа снижает стоимость привлечения новых клиентов и делает прямую работу агентств с VK Рекламой выгоднее.
📌 Почему это важно:
VK Реклама стимулирует агентства переводить клиентские бюджеты в собственную платформу и увеличивать объём размещений.
Для рынка это ещё один шаг к агентской модели закупки, где рекламные платформы конкурируют не только за бренды, но и за партнёров, которые управляют их бюджетами.
ADWAVE
🍔 McDonald’s создаёт собственную retail media-платформу
Компания тестирует McDonald’s Media Network — рекламную сеть на базе цифровых поверхностей в ресторанах. Пилот проходит в 450 собственных заведениях в США, а в перспективе McDonald’s рассчитывает получать от направления до $1 млрд выручки.
Как работает платформа:
⚙️ Сейчас реклама размещается на экранах меню drive-thru после оформления заказа. В дальнейшем сеть планируют расширить на киоски самообслуживания и другие цифровые экраны в ресторанах.
⚙️ McDonald’s формирует собственный рекламный инвентарь внутри точек продаж и управляет его развитием как отдельным медианаправлением.
⚙️ Параллельно компания инвестирует $8,5 млрд в модернизацию ресторанов и цифровой инфраструктуры до 2036 года.
🎯 Что это дает рекламодателю:
Бренды получают доступ к аудитории непосредственно в ресторанах McDonald’s — в контексте выбора, заказа и ожидания покупки.
Платформа может быть интересна FMCG-брендам, сервисам, развлечениям и локальным компаниям, которым нужны масштабный охват и размещение рядом с точкой потребления.
📌 Почему это важно:
McDonald’s развивает не отдельный рекламный формат, а полноценную retail media-сеть на базе собственной инфраструктуры.
Рестораны, киоски и экраны становятся единым коммерческим инвентарём. Retail media выходит за пределы маркетплейсов и супермаркетов: в него постепенно включаются любые компании, которые контролируют цифровые точки контакта с покупателем.
ADWAVE
🟢 2ГИС добавил данные в Radar для точного планирования наружной рекламы
2ГИС и MediaDesk Group объединили геоаналитику и рекламные технологии. Данные 2ГИС будут использоваться в Radar — платформе для планирования, закупки и оценки эффективности OOH-рекламы.
Как работает интеграция:
➡️ 2ГИС рассчитывает социально-демографический профиль городских локаций — вплоть до районов и улиц.
➡️ Алгоритмы учитывают количество домов и квартир, а также официальную статистику по полу, возрасту и уровню благосостояния жителей.
➡️ Эти данные дополняют информацию операторов связи и геоаналитику посещаемости мест, которые уже использует Radar.
➡️ В результате рекламодатель видит, какая аудитория чаще бывает в конкретной зоне, и может точнее выбирать рекламные поверхности.
➡️ Данные 2ГИС также подключат к DSP-платформе AdSpend для размещения графических, видео- и нативных форматов на картах.
🎯 Что это дает рекламодателю:
Можно точнее планировать OOH-кампании по аудитории, а не только по географии: выбирать районы с нужным возрастом, полом и уровнем дохода.
Кроме того, наружный контакт можно продолжить в цифровой среде — на карте и в последующих онлайн-сценариях. Геосервис 2ГИС охватывает около 85 млн активных пользователей в месяц и обновляет данные по более чем 1400 городам.
📌 Почему это важно:
Партнёрство объединяет OOH, геоаналитику и digital в одну цепочку: экран на улице → карта в телефоне → визит в точку.
Рынок движется к омниканальным кампаниям, где наружная реклама планируется по данным и не заканчивается после контакта с физическим носителем.
ADWAVE
⭐️ OpenAI тестирует рекламу во время генерации изображений
5 октября компания анонсировала новый визуальный рекламный формат для ChatGPT. Тестирование начнётся позже в октябре в США.
Как работает формат:
➡️ Рекламное сообщение появляется, пока ChatGPT генерирует изображение по запросу пользователя.
➡️ Объявление отделено от готовой картинки и явно маркируется как реклама.
➡️ Рекламный блок не влияет на содержание ответа и результат генерации.
➡️ Детали о доступном инвентаре, таргетинге и рекламодателях пока не раскрыты.
🎯 Что это даёт рекламодателю:
Бренды получают доступ к моменту, когда пользователь уже вовлечён в процесс и ждёт визуальный результат.
Формат может подойти для имиджевых кампаний и продуктов, связанных с визуальным контентом, дизайном, технологиями и AI-инструментами. При этом эффективность и сценарии взаимодействия ещё предстоит проверить на практике.
📌 Почему это важно:
OpenAI начинает монетизировать не только готовые ответы, но и сам процесс работы с AI.
Реклама появляется в интерфейсе, где классические баннеры выглядели бы неуместно. Это один из первых примеров AI-native формата, встроенного непосредственно в пользовательский сценарий генерации.
ADWAVE
Видео 4c41ef1a30ce66dcc8733c92e190cc82.mp4 · 27.1 МБ · нажмите — покажем
Видео b4d1a5bb5b878d9951a9a9e65675909d.mp4 · 76.4 МБ · нажмите — покажем
📱 TikTok расширил AI-инструменты для рекламы и commerce
На Advertising Week New York 2026 платформа представила обновления для всего рекламного цикла — от создания креатива и поиска аудитории до покупки, лидогенерации и оптимизации ROI.
Как работает обновление:
⚙️ Buy Direct позволяет оформить покупку прямо из ленты TikTok, без перехода на сайт бренда.
⚙️ Shopping Assistant — AI-консультант, который отвечает на вопросы о товаре, доставке, размере и наличии в одном диалоге.
⚙️ Agentic Leads ведёт разговор с потенциальным клиентом, собирает и квалифицирует лиды в личных сообщениях или на сайте рекламодателя.
⚙️ TikTok Ad Network выводит кампании за пределы TikTok — в сеть почти из 400 тыс. приложений по всему миру.
⚙️ Smart+ автоматизирует поисковые кампании и подбор креативов, объединяя материалы бренда, AI-креативы Symphony и контент авторов.
⚙️ GMV Max будет учитывать комиссии, купоны и другие расходы, чтобы оптимизировать не только оборот, но и реальную прибыль продавца.
🎯 Что это дает рекламодателю:
TikTok собирает в одной экосистеме инструменты для performance и commerce:
— поиск аудитории и работа с намерением;
— автоматическое создание и запуск рекламы;
— консультация и квалификация клиентов через AI;
— покупка без выхода из приложения;
— оптимизация по бизнес-результату, а не только по кликам или просмотрам.
Дополнительно TikTok for Business MCP позволяет подключать рекламные инструменты к внешним AI-платформам. Число рекламодателей, использующих MCP для запуска и управления кампаниями, выросло более чем на 200%.
📌 Почему это важно:
TikTok превращается из видеоплатформы в AI-инфраструктуру полного рекламного цикла — от первого просмотра до покупки.
Главный сдвиг рынка: AI теперь не только помогает делать креативы, но и ведёт пользователя, запускает кампанию, управляет бюджетом и считает итоговую прибыль.
ADWAVE