PROGRAMMATICA.COM

❔ Вера без доказательств: почему так сложно измерить эффект от внедрения ИИ Согласно отчету Global AI Pulse, проведенному компанией KPMG во II квартале 2026 года, 76% топ-менеджеров считают, что ИИ уже приносит значимую бизнес-ценность в их организациях. Доля таких руководителей выросла на 12 п.п. в сравнении с I кварталом этого года. Загвоздка, впрочем, заключается в том, что лишь 7% из опрошенных смогли подтвердить положительный экономический эффект измеримыми результатами. Значит ли это, что внедрять ИИ — ошибка и как правильно измерять экономический эффект? Разбираемся в карточках к посту. @programmatica_com

Приглашаем на Перформанс Маркетинг Форум 2026 Digital Club ежегодно объединяет ключевых игроков маркетинговой индустрии. В 2026 году Форум снова соберёт профессионалов, которые формируют рынок интернет-рекламы.  В программе — ключевые темы, которые сегодня волнуют рынок: 🔵 влияние AI-ассистентов на путь пользователя и performance-воронку; 🔵 новые точки роста в Telegram, mobile и emerging-площадках; 🔵 рост CAC и экономика эффективности; 🔵 CTV как performance-инструмент; 🔵 ритейл-медиа, маркетплейсы, инфлюенс-маркетинг; 🔵 трансформация маркетинга в финтехе, фарме, недвижимости и электронной коммерции; 🔵питчинг новых сервисов и площадок, разборы реальных кейсов. Здесь можно не только узнать, куда движется перформанс-маркетинг, но и стать частью этой повестки: обменяться опытом, найти точки роста, обсудить тренды и договориться о новых проектах. ⚡28–29 сентября 2026 📍 Hyatt Regency Petrovsky Park, Москва Присоединяйтесь к ПМФ’26, чтобы быть в центре профессионального диалога и вместе с лидерами индустрии формировать будущее рынка! @programmatica_com

➡️ Self-Service programmatica.com: что нового Обновили Self-Service — наш инструмент для самостоятельного запуска кампаний. Оптимизация работы с ОРД, гибкая настройка таргетинга и ИИ-модерация креативов — в карточках к посту рассказываем, что нового появилось в продукте. Для запуска кампаний через Self-Service оставьте заявку по ссылке. @programmatica_com

🤩 Аукцион разогревается: что менять в кампаниях в сентябре Рекламный рынок в сентябре сильно меняется. Рекламодатели выходят с летних пауз, и конкуренция в аукционе значительно повышается. Если кампании при этом продолжают работать по летним настройкам, охват и качество трафика могут ощутимо просесть. В карточках к посту разбираем, как отредактировать параметры кампаний для достижения успешных показателей в осенний период. @programmatica_com

Реклама в ChatGPT: run rate в $1 млрд и нулевые конверсии Первую рекламу в ChatGPT пользователи заметили еще в феврале 2026 года. Интересно, что еще в 2024 году CEO OpenAI Сэм Альтман называл рекламу в ИИ «крайней мерой». Несмотря на это, функционал был запущен, а 31 августа OpenAI опубликовала отчет о первых результатах рекламного направления бизнеса. Спустя менее 200 дней компании удалось привлечь десятки тысяч рекламодателей и обеспечить доступность рекламы в 40 странах. При этом сами рекламодатели сообщают о слабых результатах кампаний, а их отчеты расходятся с данными OpenAI. В карточках к посту разбираемся, как устроен новый формат рекламы и чем объясняются его спорные результаты. @programmatica_com

Стратегия развития креативной экономики Документ с таким названием Правительство опубликовало 14 сентября. В нем описаны меры поддержки 16 креативных индустрий до 2036 года. В список включены видеоигры, медиа и СМИ, музыка, арт-индустрия, реклама и пиар и другие. Для подходящих под критерии компаний созданы отдельные реестры в каждом регионе. Попавшие в реестры получат право на субсидии, гранты и экспортную акселерацию. Для компаний в отрасли «Реклама и пиар» прописаны следующие задачи развития: 🟢 технологический суверенитет: акцент на профильное ПО и отечественные решения 🟢 сопоставимые метрики для цифровых каналов, включая ретейл-медиа и DOOH 🟢 медиаизмерения в интернете против фрод-трафика 🟢 субсидии на размещения для российских производителей Второй и третий пункты особенно важны: сейчас эффективность размещений в ретейл-медиа и DOOH считается по собственным метрикам, поэтому их сложно сравнивать с онлайн-размещениями. Общие правила измерений и борьба с фрод-трафиком позволят планировать все цифровые каналы в одной модели. Стратегия ставит своей целью поднять долю креативной экономики в ВВП с 4,2% до 7,7%. Подробный план мероприятий по ее реализации должен быть подготовлен к марту следующего года. @programmatica_com