Ромовая Баба

«Серотониновая обувь»: та самая странная, смешная или неприлично красивая пара, которая в одиночку делает весь образ. То есть можно быть с ног до головы в базе, но на ногах иметь какой-нибудь каблук-яйцо, цветы, бусины или ещё одно маленькое модное безумие. Одна вещь веселится за весь гардероб

MÓLVI × «Золотое Яблоко» На российском бьюти-рынке появился новый люксовый бренд декоративки MÓLVI — и мне тут интересна не столько косметика, сколько способ запуска. Бренд принадлежит «Градиенту» — той самой компании, в портфеле которой Vivienne Sabo, Influence Beauty, Stellary, Beauty Bomb и другие марки. Но MÓLVI сразу строят как более дорогую историю: авторские флаконы, современная интерпретация русской эстетики и запуск эксклюзивно в «Золотом Яблоке». Продажи стартовали 1 октября. И вот это довольно любопытная стратегия. Новый бренд не пытается с первого дня быть везде — он выбирает одного большого ритейлера, у которого уже есть нужная аудитория, трафик и определенный бьюти-статус. По сути, «Золотое Яблоко» здесь становится частью позиционирования MÓLVI. Увидеть новую марку именно там — уже немножко рекомендация само по себе. Посмотрим, получится ли у нас вырастить еще один российский бренд, за которым идут не потому, что он «не хуже зарубежного», а просто потому что хочется именно его.