Контент Табернакулова

​Про ужасный конец и прекрасное продолжение Неделю назад посетил штаб-квартиру «Клерка» в Краснодаре. Южный город изумил: дышится, даже несмотря на сообщения о ракетах и беспилотниках. Среди впечатлений особняком стоит парк «Краснодар», созданный предпринимателем Сергеем Галицким. Гулял и раздумывал над масштабом проекта на 22,7 га: дизайном, инфраструктурой и достопримечательностями. А ещё размышлял о судьбе основателя. Для меня Галицкий, экс-владелец «Магнита» — герой, образец российского предпринимателя. Еще студентом смотрел его интервью в «Бизнес-секретах» Олега Тинькова (иноагента). Сергей — пример человека, создавшего полезный для страны продукт и рабочие места. Пересмотрел «Бизнес-секреты» пятнадцатилетней давности с Галицким. Зацепила цитата Сергея: Если ты не будешь заниматься тем, к чему есть предрасположенность, ты все равно проиграешь. Найти, в чем ты можешь других превосходить — большой труд и редкая удача. Тогда мне казалось, Галицкий — человек, нашедший себя. А бизнес — точно его предрасположенность. Тем драматичнее звучала другая его цитата незадолго до продажи «Магнита» ВТБ: Когда ты находишься постоянно под напряжением, думаешь, что лучше ужасный конец, чем ужас без конца. Получается, высказывание Галицкого о предназначении — не про «Магнит». Как показало время, это высказывание про парк «Краснодар». В этом проекте Сергей нашел не ужасный конец, а прекрасное продолжение 😉 P.S. Меня читают эксперты, чьё предназначение — малый средний бизнес, юриспруденция, финансы и смежные области. Если хотите поделиться опытом, напишите мне [email protected]

​​О мифической стабильности и жизни одним днем В минуты усталости и тревоги думаю, вот бы чутка предсказуемости. А потом возвращаюсь к реальности. Планы на жизнь разбиваются об экономические кризисы, стихийные бедствия, войны, внезапные проблемы со здоровьем и аварии. На днях узнал о смерти бывшего коммерческого директора Яндекса Сергея Лойтера. Топ-менеджер погиб на рыбалке во время шторма на Волге. Новость погрузила меня в меланхоличные размышления. Экс-коллеги по Яндексу Сергеем восхищались. Я следил за его аккаунтом в LinkedIn. И думал: «Вот он крутой, на каком-то другом уровне человек». А теперь Сергей вне карьерной конкуренции и KPI. Да и выглядят статусы и достижения в этом контексте несуразно, легковесно. Яркого человека больше нет. Как и нет никакой стабильности. Последние четыре года учат меня жить в моменте, одним днем. Когда-то я такое отношение к жизни презирал — считал поверхностным. А сейчас все чаще задаюсь вопросом: «Жить в моменте, одним днем — не единственный ли способ меньше страдать от тревоги и разочарований?». Семье Сергея глубочайшие соболезнования.

​​О странных играх детворы Выхожу из магазина. На улице маленькие девочки с кинг-чарльз-спаниелем. Внезапно одна из них наклоняется к питомцу и говорит: «Это третья статья! Третья статья, поняла, собака?» Иду дальше. Во дворе мальчики лет семи играют в настольный теннис. Вдруг один из парней кричит «Девочки, я возбудЮ уголовную статью!». Нет, это не бредовый сон, потому что я перечитал новостей. Тру стори. Комментариев не будет, если вы вдруг ждали 🌚

​​Мдээээ, 37 лет стукнуло! Тренер по боксу учит меня не опускать руки, что бы ни случилось. Актуально на ринге и в жизни. Желаю вам того же, друзья. Всех обнял, всем мир ✌️

​​О лайфхаках тестовых заданий при отборе кандидатов За месяц нанял в «Клерк.ру» трех сотрудников. Причем искал не редакторов, а двух модераторов и SMM-менеджера. Пока полет нормальный, кандидаты понравились топ-менеджменту и владельцу бизнеса. При отборе мне помогли тестовые задания — набил руку составлять, пока работал в Яндексе. С помощью череды вопросов проверяю: 1. Кругозор в предметной области. Например, у кандидата на SMM спрашиваю, соцсети какого бренда нравятся и почему. Так я определил, любит ли кандидат свое дело и интересуется ли тенденциями индустрии. 2. Ход рассуждений. Прошу кандидата изучить коммуникацию работодателя и предложить улучшения в свободной форме. У SMM спрашиваю про плюсы и минусы соцсетей, у модератора — рекомендации к обработке комментариев. Оцениваю структурность мышления и умение формулировать мысли. Кто ясно пишет, ясно излагает. 3. Качество текста. Кандидата на SMM прошу подготовить пример поста. Модератора — образец ответа на комментарий. В этой части тестового проверяю навыки редактуры и копирайтинга. Отдельно обращаю внимание на работу с нейросетями. Проверяю, использовал ли кандидат LLM при работе над тестовым. Если да, то бездумно или как вспомогательный инструмент. Подкупают ответы кандидатов вроде: «Да, использовал для черновика поста, а потом вручную отредактировал текст». А как вы тестируете кандидатов при отборе? Делитесь в комментах 😌

​​Об ИИ как ускорителе естественного отбора На днях виделся с другом-однокурсником по юрфаку. В отличие от меня, он работает по специальности. Однокурсник рассказал, как участвовал в судебном процессе. Сторона-оппонент подготовила к заседанию материалы со ссылками на несуществующие источники. Смахивало на ИИ, за которым не удосужились проверить. Друг готовился разрушить аргументацию оппонентов и указать на поддельные прецеденты. Но другая сторона проиграла суд раньше разоблачения. Я задумался, а не отупеют ли пользователи из-за прогресса ИИ? Пришел к выводу, что добросовестным профи нейросети помогут в делах. А тех, кто работал спустя рукава, GPT выведет на чистую воду. Так ИИ ускорит естественный отбор. В следующих постах расскажу о своих экспериментах с ИИ-агентами для редактуры. Буду рад обменяться с вами опытом в комментариях 😉👇

​​Об экспериментах с Voice DNA Нейросети грешат текстами средней паршивости. Будто LLM выдает наборы собирательных редакторских приемов. Перманентно с этим борюсь: детализирую промт, описываю стиль и манеру подачи. Прогресс небыстрый Подошел к задаче с другой стороны: поручил нейронке проанализировать мой стиль. Взял с десяток постов из этого канала и попросил Claude разобрать привычную структуру, любимые слова и приёмы. Сформулировал задачу не «напиши как я», а «опиши, как я пишу». Получил документ с выводами Claude о стиле моих постов: — Структура: рассказываю о событии, описываю эмоции и ощущения, делаю выводы и задаю вопросы подписчикам. — Опираюсь на реноме: использую конструкции «по опыту», «считаю». — Перед финалом употребляю короткий афоризм. — Честно пишу про усталость и сомнения. — Использую минимум эмодзи. — Избегаю воды, кликбейта и банальностей. Так я собрал первую версию Voice DNA — цифрового слепка моего авторского голоса. Теперь нейросеть будет опираться на него при подготовке текстов. Эту базу знаний о моем авторском стиле предстоит терпеливо пополнять и корректировать. Нейросети и впрямь меняют редакторский опыт. Но не по щелчку — это постоянный процесс обновления и совершенствования. Интересно, превзойдет ли со временем цифровой ассистент живого автора. Не удивлюсь, если да 😁 А как вы обучаете нейросети вашему авторскому стилю?

Июнь, жара, вакансии 🔥 Ищу в «Клерк» сильных спецов: — Старшего новостного редактора, который наладит добычу эксклюзивов и быстро вырастет до шефа. А если еще и шарит в нейронках, совсем прекрасно. — Главного редактора журнала Клерк.Система: профи, который разбирается в нюансах бухгалтерии и умеет классно писать. — Пишущего редактора, который усилит команду коммерческих блогов. Резюме присылайте Кате @Katukin — Выпускающего редактора: аккуратного мастера оформления текстов. Резюме присылайте Жене @JaneEditor Можно работать в офисе, можно удаленно. Откликайтесь без сомнений, если вы сильный, ловкий и умелый редактор. Репосты также приветствуются 😉

Об айсберге PR Поскольку я работал в PR, немного разбираюсь в этом ремесле. Приложил руку к колонке основателя «Клерка» для РБК. Текст прошел через пять кругов правок. Помимо редактуры и корректуры, пришлось собрать эксклюзивные данные с сайта «Клерка». А еще эта работа бросила вызов моей выдержке. От подготовки до публикации прошло два месяца. До последнего момента выход колонки окутывал туман неопределенности. Когда клиент не платит за размещение, а опирается только на качество контента, публикация не гарантирована. Как по мне, показательная история про «верхушку айсберга» PR. А «под водой» неопределенность от СМИ в сочетании с ожиданием быстрых результатов со стороны заказчиков. Шлю лучи поддержки коллегам из PR посреди всего этого. Выдержки вам ✊

Как я чуть не попался на удочку мошенников Позавчера преспокойно работал из кафе. Внезапно завибрировал телефон и я ответил на звонок. Вежливый женский голос представился управляющей компанией. Собеседница сообщила, что мне необходимо сменить ключи для домофона. Почему-то я купился. С управляющей компанией пару раз контактировал, сомнений в моменте не возникло. Фальшивая представительница УК запросила активацию кода, чтобы ключи для домофона заработали. Где-то внутри мелькнула мысль: «Что-то не то». Но мне хотелось побыстрее вернуться к делам. Принял звонок от робота, сообщившего код подтверждения. И я передал числа мошеннице. Собеседница попросила остаться на связи, чтобы оформить гарантийку. Тут мое терпение закончилось, я спешно попрощался и сбросил вызов. За мгновение до окончания диалога услышал разочарованное: «Ладно.. до свидания». Зашел в Телегу и увидел системное предупреждение о мошенничестве. Ощутил всплеск тревоги, но взял себя в руки и экстренно поменял пароль. Мошеннический вход и кража аккаунта не состоялись. То ли я прекратил вызов и не прошел мошенническую схему до конца. То ли успел поменять пароль. В общем, пронесло. Мнил себя устойчивым к мошенническим атакам. Но в моменте чуть не купился на банальную схему. Причины две: 1. Концентрация на рабочих задачах притупила бытовую бдительность. 2. Корректное общение собеседницы вызвало доверие. Так что будьте бдительны, друзья. Иногда мошенники подбирают подходящие ключи. Вежливость — действительно лучшее оружие вора 😕

​​Про работу и хобби как части целого Вчера тренер спросил, какие у меня хобби, кроме бокса. Я завис. Распространено утверждение: «Работа — для заработка, хобби — ради интереса». Согласны? Я нет. Мой карьерный путь опровергает этот стереотип. Впервые я возглавил редакцию интернет-СМИ тринадцать лет назад. Тогда я управлял контентом любительского блога с парой сотен читателей. Занимался этим из интереса, бесплатно, как хобби. Сейчас руковожу редакцией «Клерк.ру», интернет-СМИ с восьмью миллионами уникальных пользователей в месяц. За тринадцать лет медиаменеджмент превратился в профессию. С тех пор я изменился, многому научился, но сохранил энтузиазм. Мне по-прежнему интересно дело, которым занимаюсь: воплощаю сложные проекты, а мне еще и платят. Другие занятия подчинены своим целям. Например, бокс укрепляет тело, способствует выносливости. Книги и курсы восполняют пробелы в знаниях. Все занятия, будь то «хобби» или «работа» — части целого. Все это труд, инвестиции времени и усилий. Без интереса и цели заработок — бремя, а хобби — пустая безделица. Тринадцать лет я стремлюсь к гармонии, где работа и хобби подобны инь и ян. И все еще в пути. А как вы сочетаете работу и хобби?

⚡️Вниманию всех, кому интересен экспертный PR Управляю интернет-медиа 13+ лет. Помимо руководства редакциями, поработал в PR, где всегда чувствовал дефицит UGC-площадок для экспертов. Когда слышу словосочетание «блог-платформа», первым делом вспоминаю Хабр и VC. И то лишь в контексте ИТ и бизнеса. А где публиковаться сотрудникам бэк-офиса не знал до этого года. С апреля работаю Редакционным директором ИА «Клерк.ру», и участвую в развитии «Трибуны» — UGC-платформы для бухгалтеров и юристов. PR-опыт не пропьешь! 😌 Журнал Pressfeed опубликовал мою инструкцию по работе с «Трибуной». С удовольствием делюсь «Как попасть в "Клерк" и собрать миллион просмотров: чек-лист от редакционного директора издания»

Через два дня выступлю на вебинаре Pressfeed с темой «Как интерактивы растят органический трафик» Интерактивы добавляют сайту ценности: удовлетворяют запросам пользователей, а значит, их положительно воспринимают поисковые алгоритмы. На примере кейсов «Клерка»: калькуляторов, тренажеров и мини-игр разберу: — Как именно интерактивы решают задачи пользователей? — Как интерактивы привлекают органический трафик на сайт? — Как создать интерактив без дорогой разработки для вашей ЦА? Вебинар пройдет в четверг 13 августа, в 12:00 по мск. Регистрация — по ссылке! Всем буду рад. До скорого 😉

​​Докину свои два рубля к «Одиссее» Кристофера Нолана Посмотрел нашумевшее полотно про древнегреческий эпос. Перед походом в кинотеатр настроился скептически, чтобы не разочароваться — предыдущие фильмы Нолана не особо обрадовали. «Дюнкерк» я воспринял как порцию чужого культурного кода. Героическое сплочение при эвакуации союзных войск с севера Франции в начале Второй Мировой — важное историческое событие. Но я рос на советском кино про ВОВ. Эти фильмы рассказывали истории героического сопротивления перед натиском противника и ожесточенной борьбы с наци. Да и живу я в России, а не во Франции. «Оппенгеймер» запомнился великолепной актерской игрой Киллиана Мерфи, Роберта Дауни, Мэтта Деймона и других. Но фильм показался затянутым. К тому же, Нолан почти не коснулся темы разрушительных последствий «Манхэттенского проекта». Предположу, что под влиянием политической конъюнктуры США. Что делает фильм, на мой взгляд, довольно беззубым. «Довод» меня позабавил. Фильм запомнился эффектами обратной перемотки видео и невероятно клюквенным главным злодеем. Антагонист — русский олигарх, у которого сложные отношения с супругой. Режиссер погрузил зрителей в перипетии семейной жизни главного злодея, где выделялись реплики вроде «Я торгую ядерным оружием, чтобы оплачивать образование нашей дочери». После такого трио фильмов, от «Одиссеи» я многого не ждал. А зря, Нолан выдал атмосферное кино по мотивам одноименного произведения Гомера. Полотно как высказывание про ужасы войны очень злободневно. Нолан показал многогранную историю про враждебность к захватчикам, тяжелую ношу лидерства, разлуку с любимыми, верность и подлость. А еще это атмосферный приключенческий экшн, который не жалко посмотреть на большом экране. Даже голливудская воук-культура не испортила впечатление. Трансгендер и расовое разнообразие на втором плане хоть и выглядели не по-древнегречески, магию кино не разрушили. Так что рекордные показатели сборов — вполне оправданы. Согласен и с утверждением, что Но

​Пост памяти: эхо бигтеха Больше пяти лет я радую (или думаю, что радую) читателей этого канала. Подписчики-старожилы помнят, что раньше он назывался «Гуманитарии в IT». Канал появился на свет весной 2021-го. Тогда я работал в Яндексе и испытывал легкий «синдром самозванца» при общении с технарями восьмидесятого левела. Название «Гуманитарии в IT» бросалось в глаза и одновременно оправдывало мою «тройку» по алгебре. Годы психотерапии способствовали воссоединению с моим «гуманитарным я» и ребрендингу канала. Но на днях попался текст Высоцкого середины прошлого века: Про меня говорят: он, конечно, не гений, Да, согласен — не мною гордится наш век, Интегральных, и даже других, исчислений Не понять мне — не тот у меня интеллект. Четверостишье породило эхо ностальгических воспоминаний. Строки Владимира Семеновича актуальны и по сей день. А ещё это напоминание, что проблемы с «гуманитарной» (и любой другой) самооценкой неуникальны. Проиллюстрирую этот пост цитатой Сергея Доренко. Еще одного покойного гуманитарного классика, хоть и из другого жанра 😌

​​О первом в жизни выступлении на отраслевой конфе В прошлом году опубликовал серию постов про исследования контента в своем Telegram-канале — получил результат в числах. Этот опыт пригодился мне в «Клерке», где с апреля работаю Редакционным директором. Вместе с командой провел интервью с семью читателями: собрал критику, скорректировал редполитику (почти рэп). Узнал много нового о контенте ИА «Клерк.ру» глазами пользователей. Мягко говоря, не вся обратная связь обрадовала. Расскажу подробнее в следующих постах. Помимо инсайтов ради совершенствования контента, я планировал выступить с результатами на отраслевой конференции. Но не представлял структуру и содержание презентации, не имел и малейшего представления, где и когда собираюсь выступать. А о том, насколько хорошо я представлю результаты — не помешает ли страх публичных докладов — не хотелось даже думать. Одно дело — лекция в вузе или вебинар, другое — офлайн-презентация перед пристальным взором профи. Однажды я поужинал с Катей Михайловой, хранительницей сообществ CRMleaders и организатором отраслевых конференций. Исследования контента пришлись ко двору — получил приглашение на сентябрьскую конференцию CX Family в Минске. Поделился опытом и наработками со 150+ зрителями со сцены. Так мое намерение выступить на конфе и желание побывать в Минске материализовались. Хоть и ничто не предвещало — начиналось все с опросов читателей канала в Телеге Большое спасибо всем, кто помогал мне с исследованиями контента: делился мнением, проводил интервью, оформлял отчеты, организовывал выступление. Это большая работа, которую невозможно представить без вас — всех крепко обнял 🤗

​​Чтиво выходного дня о деньгах и благосостоянии В конце прошлого года я проводил выходные в подмосковном загородном отеле. Ужин близился к завершению, чай остывал, я смотрел на заснеженный лес за окном. Погрузился в слегка меланхоличные размышление о перспективах 2026-го, сидя за столиком в одиночестве. Листал ленту запрещенной соцсети и наткнулся на пост Александра Журбы, в котором он рассуждал о проактивности вместо пессимистичного бездействия. «Некомфортное чтиво, многовато цинизма. Видимо, это инфоцыган под маской опытного инвестора и бизнесмена», подумал я. И на время забыл про контент Журбы. Но алгоритмы соцсети запомнили, что я дочитал некомфортный пост до конца. С тех пор лента выдавала все новые публикации моего тезки: про личные финансы, карьеру, бизнес и личную жизнью. Читал все чаще, испытывал дискомфорт в сочетании с любопытством, и спустя девять месяцев сделал интервью. Приятного (или не очень) чтения 😁

О черном кофе с лимоном Мои вкусы весьма специфичны. Люблю черный кофе с лимоном. Во время визита в Белград сохранил верность предпочтениям. Но в отличие от меня, сербы не привыкли к такому извращению кофе с лимоном. Меньше чем за неделю несколько бариста изумились этому заказу. Один из них нашел экзотическое решение — подал американо вместе с «витаминным шотом». Это свежевыжатый лимонный сок в стопке, и никаких кусочков на блюдце. Шот непривычно кислил. Черный кофе привычно горчил. Контраст вкусов — что надо. Глубокомысленных аналогий в этот раз не будет. Просто поделился вкусом путешествия в Белград — кисловатым и слегка горчащим. Особо чувствительным рекомендую подсластить, но сам пью без сахара. Попробуйте, если ещё не 😉