这两天一个商业大新闻，是退休的 Bob Iger 重返迪士尼，再次担任 CEO。
Bob Iger 也曾想买下推特，迪士尼完成收购推特只差一步。
那还是2016年，迪士尼手握一堆内容和 IP，但在社交媒体和数字内容的时代，有点捉襟见肘，缺少新形态的分发渠道。
对多数人来说，推特是社交媒体或社交网络。但 Iger 的视角不一样，对迪士尼来说，推特是一个全球内容发布平台。迪士尼的新闻、体育、娱乐内容可以通过推特触达全球范围的用户。
随后，Iger 强势说服了迪士尼董事会和推特董事会，推特同意卖给迪士尼。
Iger 当时遇到了和马斯克类似的虚假账号问题。Iger 和团队认真研究了一遍推特用户数据，他发现其中有很大比例的所谓用户，不是真实账号。然后 Iger 利用这点把收购价打了一个狠折，他说后来推特接受的收购价格非常便宜。
双方谈判基本完成，下一步就要执行收购。正好赶上一个周末，Iger 回到家里，心里还是不踏实，又重新认真思考了一遍这笔收购。
从内容分发角度来看，这是个很好的收购。但迪士尼的生意核心是给用户带来欢乐，长期以来，迪士尼坚守的原则是自己的内容和品牌形象必须是积极、正面的。直到今天还有很多人批评迪士尼这样做是固执、古板。
而推特上有很多仇恨言论、负面的内容，Iger 发现收购推特好处很多，坏处也很多。
一方面推特能给迪士尼的业务带来很大回报，另一方面推特又会给迪士尼的价值观和品牌带来很大麻烦。Iger 和迪士尼都没有准备好去面对、应对这样的复杂局面。
最终 Iger 放弃了收购推特。显然马斯克不怕这个。